УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Тенденции и проблемы развития кластерных структур в условиях модернизации и перехода к цифровой экономике
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Настоящая статья раскрывает важность, необходимость и своевременность цифровизации экономических процессов. Предлагается авторское понимание цифровой экономики. Описана взаимосвязь между цифровизацией экономики и кластеризацией промышленности. Отмечаются проблемы формирования инновационных промышленных кластеров, связанные, прежде всего, с кадрами и инфраструктурой.
Ключевые слова: цифровизация, кластер, цифровая экономика, инновационная промышленность, лидерство, инновационно-инвестиционная структура

 

«Индустрия 5.0» как основа развития высокотехнологичной промышленности
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мыльник В. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Паламарчук А. Г., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена исследованию сущности, роли и отличительных особенностей парадигмы «Индустрия 5.0», в основе которой лежат наиболее прогрессивные направления интеллектуально- технологического развития высокотехнологичной промышленности. Ее изучение проводится авторами в контексте также сравнительно новой парадигмы «Индустрия 4.0», заложившей основы интеллектуальной автоматизации производства. Рассматриваются отдельные элементы указанных парадигм, а также изменяющаяся в их русле роль человека в производственном процессе.
Ключевые слова: инновации, высокотехнологичная промышленность, «Индустрия 4.0», «Индустрия 5.0», искусственный интеллект, автоматизация, роботизация производства, кастомное производство

 

Моделирование вновь созданной стоимости в отрасли на основе технологии «цифровые двойники»
Ковальчук Ю. А. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Рассматриваются тенденции активного распространения платформенного принципа в экономике и аспекты проектирования цепочек добавленной стоимости в условиях цифровой трансформации. Дана оценка цифровой платформе как бизнес-модели, которая создает стоимость на основе взаимодействия ее участников. Проанализированы возможности цифровых двойников (модели элементов изделия, изделия, технологического или бизнес-процесса, системы) для проектирования и моделирования функционирования цепочки стоимости до начала реального бизнес-процесса.
Ключевые слова: цифровой двойник, цепочка добавленной стоимости, бизнес-модель, цифровая платформа, сетевое взаимодействие

 

О сбалансированности факторов производства в машиностроении
Смирнов В. Г. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Анисимов К. В. , аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А. , кандидат экономич. наук, кафедра «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Титов Л. Ю. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье описывается проблема и способы достижения сбалансированности факторов производства, которые позволяют повысить эффективность машиностроительного производства. Впервые в начале XX в. советский ученый А. А. Богданов сформулировал важнейшие принципы решения общей проблемы достижения баланса (равновесия) всего народного хозяйства страны и его составляющих, а в конце того же века Р. С. Каплан и Д. П. Нортон разработали систему сбалансированных показателей для промышленных предприятий, которая предоставила новые возможности для эффективного управления и измерения успеха в бизнесе. В статье с учетом исследований Д. Р. Лапытова сформулированы направления и условия достижения сбалансированности факторов производства.
Ключевые слова: сбалансированность факторов производства, теория факторов производства, межотраслевой баланс, пропорциональность между элементами единой системы, способы достижения сбалансированности факторов производства

 

Стратегические карты как инструмент управления деятельностью высокотехнологичного предприятия
Данилочкина Н. Г. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Производственный менеджмент и маркетинг»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Чернер Н. В. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент»
Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел российской Федерации, Одинцовский филиал, Одинцово
Боброва М. Б. , аспирант кафедры «Производственный менеджмент и маркетинг»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Мало кого из руководителей оставляет равнодушным такой документ, как «Стратегическая карта». Кто-то связывает с ним надежды на гарантированную реализацию стратегических планов, кто-то испытывает негативные эмоции из-за упрощенного и мало эффективного влияния на достижение поставленных целей. Несмотря на большое количество преимуществ, построение стратегической карты не является волшебной палочкой, которая выполняет все желания ее разработчика. Если предприятие готово к детальной проработке стратегии, системному управлению по показателям, то, вероятно, данный инструмент будет полезен.
Ключевые слова: стратегические карты, стратегическое планирование, высокотехнологичное предприятие, управление рисками

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Роль методов бенчмаркинга в инновационной деятельности экономического развития
Баранова Е. А., руководитель Центра обучения иностранных граждан Управления международной деятельности, аспирантка заочного отделения кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена возможностям использования бенчмаркинга для управления предприятием. Методы бенчмаркинга, активно применяемые в управлении многих зарубежных компаний, постепенно приходят и на российские предприятия, давая положительные результаты. Автор рассказывает о методах бенчмаркинга и его видах, а также о тех возможностях, которые бенчмаркинг открывает перед предприятием. В статье делается акцент на роли руководителей, желающих сделать свою компанию конкурентоспособной с помощью внедрения инноваций, разработанных с помощью бенчмаркинга. Автор приходит к выводу, что бенчмаркинг это необходимая составляющая современного бизнеса, обеспечивающая завоевание преимущества на рынках сбыта.
Ключевые слова: бенчмаркинг, виды бенчмаркинга, методы бенчмаркинга, фазы методики проведения бенчмаркинга, инструмент менеджмента, типичные ошибки по применению бенчмаркинга, экономическое развитие, стратегическая цель, инновационный потенциал

 

Повышение эффективности деятельности предприятия промышленности за счет управленческих и технологических инноваций
Вартанян А. А., доктор экономич. наук, кандидат физико-математич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Эффективность деятельности предприятия промышленности, количество и качество выпускаемой им продукции коренным образом зависят от управляющей системы, компетенций работников, а также его материально-технической базы. Своевременный аудит состояния предприятия необходимо проводить на регулярной основе, в том числе с внешними интеграторами, с использованием информационных систем, что позволит определить изменения в управлении и в ресурсах, предложить стратегию развития кадрового и материально-технического потенциала. Недостающие компетенции работников можно восполнить с помощью сетевой и индивидуально-целевой подготовки кадров в рамках базового и дополнительного образования, а потребности в оборудовании и технологиях можно удовлетворить за счет технологических инноваций.
Ключевые слова: управляющая система, управленческие и технологические инновации, ресурсно-образовательные центры, кадры, кадровый и материально-технический потенциал предприятия промышленности, компетенции, архитектура предприятия, информационные технологии, ресурсный аудит, инновационные проекты

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Специфика онлайн-маркетинга в сегменте В2В
Землянская Н. Б. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Казакова Н. В. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Зубеева Е. В. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Рассмотрена необходимость разработки, особенности использования инструментов онлайн- маркетинга на рынке В2В в период цифровой трансформации для коммерческих компаний. Промышленный онлайн-маркетинг становится более клиентоориентированным, начинает использовать специфические IT-инструменты для взаимодействия с клиентами, поддержки продаж и возможности анализа мотиваций и поведенческих реакций своих потенциальных потребителей. Для современного промышленного онлайн-маркетинга корпоративный сайт должен стать качественной и многофункциональной площадкой синергии всех используемых инструментов онлайн-маркетинга и единым коммуникационным пространством компании.
Ключевые слова: онлайн-маркетинг, рынок B2B, цифровая экономика, веб-представительство, вебинары, портфолио, видео-маркетинг, инфографика, емейл-маркетинг, органическое продвижение

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Анализ итогов Второго всероссийского экономического диктанта (часть 1)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Второго всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности в России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2017 и 2018 годах. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

Личность преподавателя вуза и процесс формирования специалистов для высоко-технологичных отраслей
Мезина Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются проблемы современной высшей школы, которая отвечает за подготовку человеческих ресурсов для высокотехнологичных отраслей. Сделан вывод, что значительная часть проблем кроется в социально-психологическом взаимодействии в системе «преподаватель– студент», при том, что преподаватель является связующим звеном трех базовых сфер работы любого вуза: учебный процесс–НИР–воспитательная работа. Статья содержит результаты, проведенного исследования взглядов студентов на личность и профессиональные качества преподавателей и их влияние на конечный результат обучения в университете, ориентированном на высоко-технологичные отрасли промышленности.
Ключевые слова: программа подготовки кадров для авиационной промышленности, интегрированная система обучения, модели компетенций

 

Отчет о проведении финала Фестиваля экономической науки
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена результатам финала Фестиваля экономической науки. Отмечается вклад МАИ как соорганизатора данного мероприятия. Упомянуты команды-победители, занявшие призовые места в финале Фестиваля.
Ключевые слова: Фестиваль экономической науки, Московский авиационный институт, Вольное экономическое общество России, команда, деловой кейс, вопрос викторины

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Проблемы обновления парка российских гражданских вертолетов
Криволуцкий Ю. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Одной из составных частей общегосударственной авиатранспортной системы являются авиакомпании, связанные с эксплуатацией вертолетов. Существование авиакомпаний в условиях рынка поставило перед ними ряд важных задач, от успеха решения которых зависит их дальнейшее развитие. У авиакомпаний в настоящее время на первый план выходит проблема обновления парка воздушных судов. В статье показывается, что к факторам, оказывающим первостепенное влияние на обоснование и реализацию стратегии обновления парка вертолетов можно отнести физическое и моральное старение вертолетов, годовой налет часов на один вертолет, цены на новые модели вертолетов и стоимость их эксплуатации. Действие этих факторов рассматривается на примере вертолета Ми‐8 как самого многочисленного в парке гражданских вертолетов России.
Ключевые слова: авиакомпания, обновление, парк вертолетов, износ, налет часов, цена

 

Авиамониторинг в агроменеджменте
Метечко Л. Б., кандидат экономич. наук, доцент, зам. заведующего кафедрой «Экология, системы жизнеобеспечения и безопасность жизнедеятельности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Сорокин А. Е., кандидат экономич. наук, доцент, зав. кафедрой «Экология, системы жизнеобеспечения и безопасность жизнедеятельности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена проблемам развития современного агроменеджмента. Основное внимание уделяется применению систем авиамониторинга в решении задач точного земледелия. В статье исследуются средства и методы агроэкологического мониторинга на базе агросамолетов, винтокрылых летательных аппаратов (вертолетов) и беспилотных летательные аппаратов. Проведен анализ средств, методов, достоинств и недостатков существующих средств авиамониторинга в сельском хозяйстве. Рассмотрены преимущества применения современной высокотехнологичной техники осуществления мультиспектральной съемки сельскохозяйственных угодий для эффективного применения в современном агроменеджменте. На основе проведенного анализа сформулированы выводы и рекомендации перспективных путей развития современного точного земледелия России.
Ключевые слова: точное земледелие, агроменеджмент, агроэкологический мультиспектральная съемка, агропрокластер, экоинновации

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Методические аспекты оценки эффективности применения менеджмента бережливого производства
Солдатова Н. Ф., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва

Аннотация: Одной из важнейших проблем российской атомной промышленности является разработка и применение системы комплексной оценки эффективности менеджмента бережливого производства, ориентированного на оптимизацию бизнес-процесса по критерию снижения издержек производства путем сокращения всех видов потерь и вовлечения каждого сотрудника предприятия в процесс абсолютной концентрации на нуждах заказчика. Целью работы является систематизация и представление методических подходов к оценке предполагаемых позитивных экономических последствий внедрения системы менеджмента бережливого производства российскими научно-производственными компаниями атомной промышленности, что должно в совокупности с другими факторами обеспечить рост эффективности использования всех видов экономических ресурсов, способов организации и управления производством, повышения качества производимой продукции. Инструментарно-методологический аппарат исследования основан на методах индукции, дедукции, отдельных элементах системного анализа социального маркетинг-менеджмента в сфере электроэнергетики, базирующегося на количественных и качественных методах, а также на методах логического и ситуационного анализа. Теоретические результаты исследования могут быть использованы при проведении комплексного анализа системы менеджмента бережливого производства в целом и его отдельных инструментов, например «5С».
Ключевые слова: система менеджмента бережливого производства, инструменты бережливого производства, ценность продукта, эффективный менеджмент, эффективный процесс, эффективное решение

 

Опыт использования инструментов проектного управления в государственной корпорации «Роскосмос»
Безуглый С. В., , зам. генерального директора
ООО «страховая компания ‘‘ТИТ’’», Москва
Трифонов П. В., , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье исследуются способы и методы прямого и опосредованного воздействия на реализацию стратегии проекта развития ракетно-космической промышленности в современных условиях путем внедрения новых подходов в управлении ресурсами, качеством выпускаемой продукции, усовершенствования управленческих процессов и документооборота, а также управления персоналом, позволяющих позитивно влиять на ключевые параметры производства в современных условиях с учетом общей экономической нестабильности рынков, возникновением новых мировых тенденций и угроз. В работе проведен анализ и подготовлены комментарии по совершенствованию системы управления с учетом необходимости изменения и коррекции стратегических задач предприятия в современных условиях.
Ключевые слова: управление ресурсами, управление процессами, управление качеством

 

Концептуальная структура проекта организационного санирования российского высокотехнологичного предприятия
Дмитриев О. Н. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Новиков С. В. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Рассмотрено современное высокотехнологичное предприятие России через призму его организационной структуры. Показано, что эта структура вследствие её достаточно распространённого недостаточного качества нередко является мощным кризисообразующим фактором. Соответствующее организационное санирование является достаточно действенным средством изменения состояния предприятий такого типа. Постулировано, что организационное санирование должно являться научно обоснованным и представлять собой организационное перепроектирование той или иной степени глубины. Выделены требования и концептуальные принципы орагнизационного санирования. Основной акцент сделан на структуризацию проекта организационного санирования с выделением кортежа содержательных этапов и выделением категорий ожидаемых результатов этого санирования.
Ключевые слова: предприятие, организационная структура, организационное проектирование, организационное перепроектирование, организационное санирование (оздоровление), управленческое инновирование, проект санирования

 

Проблемы локализации специализированного управления предприятиями и корпорациями на примере ценового менеджмента
Чернер Н. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент»
Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел российской Федерации, Одинцовский филиал, Одинцово

Аннотация: Рассмотрено обобщенное предприятие и корпорация (корпоративная группировка) России, оперирующие в современных условиях. Показана корректность выделения сферы ценового внутрифирменного и внутрикорпоративного менеджмента. Сформулированы и обсуждены проблемы, связанные с проектированием и реализацией такого предметно-специфицированного управления, как ценовой менеджмент.
Ключевые слова: предприятие, корпорация, управление, подсистема, декомпозирование, согласование, ценовой менеджмент, комплексирование, локализация

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Предпосылки и пути формирования инновационно-промышленных кластеров
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена развитию инновационно-промышленных кластеров в России. В статье рассматривается сущность и необходимость их формирования, а также основные предпосылки к их созданию. Особое внимание уделено значению региональных кластеров для промышленности. Несмотря на то, что региональные кластеры, по мнению автора, являются кластерами инновационного развития региона, их нельзя считать панацеей от всех социально-экономических и научно-технических проблем. Вместе с тем глобализация экономики требует ее кластеризации на региональном и государственном уровнях.
Ключевые слова: кластер, цифровизация, промышленность, региональная кластерная политика, нормативно-правовая база

 

Методологические и прикладные основы диффузии экологических инноваций в условиях реиндустриализации экономики (часть 2)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мыльник В. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье авторами анализируются современные тенденции развития высокотехнологичной промышленности в условиях реиндустриализации экономики. На основе проведенного анализа делается вывод о том, что одной из важнейших тенденций в ее развитии является усиление роли экологической инноватики. Разрабатываются определения понятий «экологическая инноватика», «экологическая инновация». В качестве системного подхода к распространению экологических инноваций в обществе предлагается их диффузия. Рассматривается теоретическая модель диффузии инноваций, разработанная Э. Роджерсом. Формируется ряд направлений диффузии экологических инноваций, включая диффузию экологических инноваций в среде потребителей и их диффузию между государством и бизнесом, в рамках которых разрабатываются прикладные модели их распространения.
Ключевые слова: реиндустриализация экономики, инновации, экологическая инноватика, экологическая инновация, диффузия инноваций

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Возможность возникновения парадокса Джевонса при формировании энергоэффективной экономики
Пушкарева М. Б., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарев М. Д., студент 1 курса кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящее время многие страны стремятся к формированию энергоэффективной экономики. На этом пути мировое сообщество может столкнуться с парадоксом Джевонса, который может свести к нулю все усилия по энергосбережению и повышению энергоэффективности. В статье приводятся актуальные статистические данные, позволяющие оценить возможности возникновения парадокса Джевонса в современных условиях.
Ключевые слова: энергосбережение, устойчивое развитие, парадокс Джевонса, энергоэффективная экономика

 

Отчет о проведении Круглого стола на тему: «Формирование энергоэффективного общества: где взять кадры?»
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящей статье представлены результаты работы Круглого стола на тему: «Формирование энергоэффективного общества: где взять кадры?», проведенного в рамках «Российской энергетической недели–2018». В статье анализируются выступления ведущих российских спикеров, посвященные подготовке высококвалифицированных кадров для сферы энергосбережения.
Ключевые слова: энергоменеджер, энергоэффективное общество, «стрела энергоэффективных компетенций», инновационное развитие, энергосервис, модель «школа – колледж – университет»

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Развитие форм С2С-маркетинга в условиях информационного общества
Рожков И. В. , кандат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмента»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В современных условиях становления и развития информационного общества традиционные коммуникационные каналы маркетинга претерпевают значительные изменения. В статье проведен анализ эволюции форм C2C-маркетинга в контексте развития информационных технологий и сервисов. Выявлены и охарактеризованы такие современные формы C2C-маркетинга, как реферальный маркетинг и маркетинг влияния. Проанализирован функционал наиболее перспективных информационных российских и зарубежных сервисов C2C-маркетинга: AdvocateHub, Admify, Flocktory. В заключение статьи сформулированы перспективы развития C2C-маркетинга.
Ключевые слова: «маркетинг 4.0», C2C-маркетинг, лояльность клиентов, реферальный маркетинг, маркетинг влияния

 

Поисковое продвижение как элемент цифрового маркетинга продукции машиностроения
Синяев В. В., доктор экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье отмечается значение цифровой маркетинг для успешного продвижения машиностроительной продукции. В логической последовательности раскрывается содержание поисковой системы SEO с выделением основных элементов. Исследуется содержание элемента «оптимизация каналов трафика» с последовательным освещением основных показателей качества трафика. В заключении автор правомерно отмечает, что поисковая оптимизация представляет собой комплекс мер, направленный на улучшение позиций интернет-ресурса в результате выдачи поисковых систем в «Интернете» по определенным запросам пользователей в целях продвижения интернет-ресурса.
Ключевые слова: канал, машиностроение, цифровой маркетинг, оптимизация, трафик, рынок

 

Ориентация на потребителя продукции машиностроения в системе цифрового маркетинга
Синяева И. М. , доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, Москва

Аннотация: Во введении рассмотрено значение машиностроительного комплекса для поступательного развития и стабилизации национальной экономики. Показаны многообразие и структура машиностроительной продукции, предназначенной для гражданских потребителей, идущую на нужды военно-промышленного комплекса. В логической последовательности раскрывается важность использования принципа ориентации на потребителя в системе цифровой маркетинг для увеличения продаж продукции машиностроения. Автор отмечает вклад классиков в развитие теории электронного маркетинга. Впервые приведена клиентоориентированная модель, которая имеет практическое значение. Исследуется содержание блоков модели: философия рыночного участия; маркетинговые исследования, анализ и оценка данных; оценка удовлетворенности клиента. Делается вывод, что усилия маркетологов в области ориентации на клиента позволят повысить финансовую устойчивость машиностроительного предприятия, увеличить коммерческий успех и имидж организации.
Ключевые слова: анализ, исследование, маркетинг, машиностроение, модель, оценка, продукция, потребитель, удовлетворенность

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Теоретические основы экологической инноватики в контексте модернизации экономики (часть 2)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мыльник В. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В проведенном исследовании авторами разрабатываются теоретические основы экологической инноватики – междисциплинарного научного направления, нацеленного на повышение экологической эффективности высокотехнологичных предприятий и выпускаемой ими продукции. Вторая часть статьи посвящена разработке структуры эко-инноватики как научно-практической системы, начиная от разработки ее теории и методологии и заканчивая практической реализацией эко-инновационных проектов. Основными целями при этом являются вовлечение в эко-инновационную деятельность инноваторов, руководителей предприятий и инвесторов, а также распространение эко-инновационной идеологии в широких слоях общества.
Ключевые слова: модернизация экономики, экологическая инноватика, экологическая инновация, теория, методология, нормативно-правовая база, образовательные программы

 

Влияние фактора цикличности на формирование оптимальных пропорций импортозамещения в машиностроительной отрасли
Лобанова Е. В., аспирант института экономики и менеджмента, преподаватель по программам СПО инженерно-технического института
Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, Калининград

Аннотация: Статья посвящена исследованию воздействия фактора цикличности на региональный экономический рост в условиях реализации импортозамещения. Рассмотрен принцип учёта циклического характера развития экономики в формирования оптимальных отраслевых пропорций импортозамещения. Полное замещение импорта продукции становится предметом внимания в отношении целесообразности самого процесса импортозамещения. Высокая импортозависимость создает риски для обеспечения экономической безопасности. Важной составляющей представляется оптимальная отраслевая пропорция импортозамещения хозяйствующих субъектов региональной экономической системы, которая является индикатором принятия решений защитного действия от экономических, военных или политических санкций. В статье произведена адаптация принципа учёта циклического характера развития экономики в формировании оптимальных отраслевых пропорций импортозамещения на основе анализа проциклических показателей экономического развития машиностроительной отрасли Калининградской области. Идентифицированы типы, фазы и временные периоды циклических колебаний экономического развития за анализируемый период. Перспектива исследований связана с использованием полученных результатов и выводов в определении величины оптимальной отраслевой пропорции импортозамещения машиностроения Калининградской области в рамках установленного типа цикла и его фазах.
Ключевые слова: цикличность, импортозамещение, машиностроение, пропорции, фазы экономического цикла, Калининградская область, экономическое развитие, проциклические показатели

 

О некоторых ориентирах в денежно-кредитной политике
Танасова А. С., кандидат экономич. наук, эксперт институт энергетики и финансов, Москва
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Татузов В. Ю., кандидат эконочмич. наук, эксперт институт энергетики и финансов, Москва
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Цховребов М. П., кандидат экономич. наук, эксперт
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Несмотря на сохраняющиеся высокие процентные ставки для реальной экономики, Банк России в ближайшее время не исключает очередного повышения ключевой ставки с целью замедления роста инфляции. Кроме того денежно-кредитная политика будет сохраняться довольно жесткой. Все это будет и впредь ограничивать спрос на кредиты со стороны промышленности, сужать внутренний спрос и замедлять темпы роста экономики. Расширение антироссйских санкций и возможная дестабилизация ситуации на мировых рынках являются дополнительными факторами ухудшения ситуации для нормального продолжения производственной деятельности.
Ключевые слова: денежно-кредитная политика, процентная ставка, рентабельность отраслей, ВВП

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Методологические основы комплексной автоматизации высокотехнологичного предприятия
Мыльник В. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена разработке методологических основ построения интегрированных автоматизированных информационных систем управления (ИАИСУ). В проведенном исследовании автором сформированы методологические принципы построения ИАИСУ. Разработана схема функционального построения ИАИСУ с учетом иерархического распределения в их структуре отдельных подсистем. Сформирована классификация функций автоматизированной системы управления предприятием (АСУП) в составе ИАИСУ. Проанализирована классификация задач, решаемых в рамках систем автоматизированного проектирования. Рассмотрены сущность и функции подсистем ИАИСУ, а также механизмы их совместного взаимодействия при реализации проектов.
Ключевые слова: автоматизация производства, архитектура предприятия, интегрированные автоматизированные системы управления, управление технологическими процессами

 

Совершенствование организации закупок при разработке и создании наукоемкой продукции
Захарова Л. Ф., , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Кудрявцев М. С., , сотрудник отдела закупок
АО «Научно-производственное объединение им. С. А. Лавочкина», Москва
Новиков С. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена проблеме совершенствования организации закупочной деятельности предприятий высокотехнологичных отраслей промышленности при осуществлении закупок научно-исследовательских, опытно-конструкторских работ на ранних стадиях обликового проектирования сложной наукоемкой техники. В работе предложено использование инструментария теории нечетких множеств для формализации, систематизации, расчета итогового рейтинга участников конкурса и формирования оптимального состава кооперантов–участников НИОКР в целях получения высококачественной и конкурентоспособной продукции отечественных разработчиков.
Ключевые слова: контрактная система, научно-технический проект, конкурсный отбор, государственные закупки, наукоемкие предприятия, инновации

 

Развитие организационного механизма аутсорсинга на предприятии машиностроения
Синяев В. В. , доктор экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», генеральный директор ФСК «ВАЛЕКС»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
ФСК «ВАЛЕКС», Москва

Аннотация: Целью исследования в статье явились рекомендации автора по формированию организационного механизма аутсорсинга. В представленной статье отмечается, что аутсорсинг является важным элементом совершенствования системы управления с позиции устойчивости развития. Рассмотрим алгоритм построения организационного механизма аутсорсинга, включающий обоснование экономической целесообразности аутсорсинга, организацию тендера и использование основных форм аутсорсинга. В заключении автор отмечает необходимость создания организационного механизма аутсорсинга для повышения качества работ, оптимизации затрат и максимального удовлетворения запросов потребителей продукции машиностроения.
Ключевые слова: аутсорсер, машиностроение, заказчик, комплексный аутсорсинг, предприятие, организационный механизм

 

Особенности внедрения менеджмента бережливого производства российскими промышленными предприятиями
Солдатова Н. Ф., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва

Аннотация: В данном исследовании рассмотрены основные концептуальные подходы и предпосылки ко внедрению системы бережливого производства ведущими энергетическими компаниями страны, изучена специфика содержания системы бережливого производства российскими предприятиями и дана оценка практики применения инструментов бережливого производства. В работе исследовано влияние различных факторов на результаты функционирования системы бережливого производства. Автором предложен алгоритм организации и развития инструментов бережливого производства для российских научно-производственных компаний сферы энергетики.
Ключевые слова: концепция бережливого производства, стратегии бережливого производства, инструменты бережливого производства, устойчивость развития компании на энергетическом рынке, управление имиджем энергетической компании, обеспечение высокого качества продукции и оказываемых услуг

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Инвестиционные риски, их оценка и пути снижения при инвестировании в инновации предприятия
Баранова Е. А., аспирантка кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье показана необходимость серьезного подхода к инвестированию и проведения всестороннего анализа при планировании инвестиционной деятельности. В статье дается определение многочисленным инвестиционным рискам, характеризуются все виды рисков и рассматриваются возможности по их минимизации, даются рекомендации по применению таких методов снижения рисков, как страхование, хеджирование и диверсификация. В статье проведено исследование рисков при инвестировании в инновационные проекты и технологии, а также показано, что несмотря на привлекательность некоторых инновационных проектов с точки зрения инвестирования, риски могут возникнуть на любом этапе реализации проектов и размер этих рисков может быть от минимальных до катастрофических. Делается вывод, что управление инвестиционными рисками является первоочередной задачей в системе управления инвестиционными компаниями.
Ключевые слова: инвестиция, инвестор, риски, диверсификация, хеджирование, эмитент, инновационное инвестирование, страхование, фьючерсы, опционы, наукоёмкое инновационное производство

 

Ключевые аспекты инновационно- технологического взаимодействия предприятий и вузов на основе модели «Университет 3.0»
Мыльник В. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена сравнительно новому для российской инновационной сферы направлению развития вузов–модели «Университет 3.0». Открывая широкие возможности для коммерциализации создаваемых в университетах инноваций, данная модель позволяет использовать их научно-исследовательский потенциал в целях развития высокотехнологичных отраслей промышленности. В числе таких целей–реализация вузом и предприятием совместных инновационно-инвестиционных проектов, формирование инновационной инфраструктуры, создание кластеров и т. д.
Ключевые слова: инновации, инвестиции, инновационно-инвестиционная деятельность, коммерциализация инновационных технологий, кластеры, модель «Университет 3.0», реиндустриализация экономики

 

Структура экономического обоснования инвестиций в топливно-энергетические компании
Меркулина И. А., доктор экономич. наук, доцент, профессор кафедры «Экономика организации»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, Москва

Аннотация: Обоснована необходимость осуществления значительного объема инвестиций в объекты инфраструктуры топливно-энергетического комплекса. Приоритетное внимание уделено определению источников привлечения инвестиций и нормативно-правовой базе их осуществления. Определена последовательность этапов разработки экономического обоснования инвестиций в объекты инфраструктуры топливно-энергетического комплекса. Раскрыто содержание и особенности формирования экономических показателей каждого этапа. Сформулирован вывод о необходимости определения значительного количества экономических параметров и расчета экономических показателей, часть из которых может быть соотнесена с показателями объектов-аналогов, часть должна быть в пределах установленных нормативных значений, а часть будет определяться прогнозными значениями.
Ключевые слова: топливно-энергетические компании, объект инфраструктуры, инвестиция, экономический показатель, нефтепровод, эффективность

 

Инвестиции в промышленность, машиностроение и сельскохозяйственное машиностроение (обзор)
Русин В. Н., кандидат технич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, Москва
Ртищев А. В. кандидат экономич. наук, заместитель руководителя Департамента по обеспечению деятельности Центральной контрольной комиссии
Всероссийская политическая партия «Единая Россия», Москва

Аннотация: Для ряда стран мира приведено сравнение темпов прироста продукции машиностроения. Проанализировано влияние инвестиций в основной капитал на рост ВВП в России. Рассмотрена обновляемость техники в сельскохозяйственном машиностроении. Как пример развития инновационных тенденций в машиностроении названа техника нового поколения. Эта техника для точного земледелия, имеет сложное навесное оборудование, позволяет экономить материальные и топливные ресурсы, в том числе благодаря применению навигационных систем и оцифровке сельскохозяйственных полей.
Ключевые слова: машиностроение, прирост, продукт основной, капитал, обновляемость, новое поколение, техника, оцифровка полей, сельскохозяйственное машиностроение

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Перспективы и преимущества развития рынка сжиженного природного газа в России
Орлова Е. С., аспирант кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва

Аннотация: Приведены данные по состоянию, структуре и перспективам развития рынка сжиженного природного газа (СПГ): объемы добычи СПГ в России и мире, основные мировые импортеры и экспортеры, структура экспорта СПГ России. Перечислены основные СПГ-проекты, реализуемые и планируемые к реализации на территории Российской Федерации. Представлены объемы производства сжиженного природного газа на функционирующих и строящихся СПГ-заводах в период до 2023 г. Охарактеризованы перспективы развития добычи сжиженного природного газа в России. Приведены основные проблемы внедрения СПГ-проектов. Обозначены ключевые преимущества развития рынка сжиженного природного газа в РФ.
Ключевые слова: конкурентоспособность, рынок сжиженного природного газа, насосное оборудование, нефтегазовое машиностроение

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Основные подходы к выбору продукции предприятия для экспонирования на выставке
Буланцева Л. В. , ст. преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Рассмотрены подходы к выбору продукции производственного машиностроительного предприятия для формирования экспозиции на специализированной выставке, указаны влияющие факторы. Подробно рассмотрен подход, когда выбор решения осложнен значительным количеством наименований выпускаемой предприятием продукции и на выставке требуется показать товары определенных групп. Описываются методы АВС, XYZ и совмещенного анализа, которые обеспечивают точность выбора групп и товаров, достижение целей товарной политики предприятия в целом и выставочных, в частности, позволяют повысить эффективность всей выставочной деятельности.
Ключевые слова: товарная политика выставочного экспонирования, подходы к формированию выставочной экспозиции, АВС-анализ, XYZ-анализ, совмещенный анализ

 

Фирменная торговля Республики Беларусь как канал сбыта отечественной продукции
Гурская С. П., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Коммерция и логистика»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь

Аннотация: Увеличение конкуренции, повышение качества торгового сервиса, усиление позиций брендов и концепции маркетинга применительно ко всем сферам экономики, включая торговлю, указывает на то, что фирменная торговля становится принципиальным и важнейшим элементом долгосрочной стратегии продвижения на рынке уникальных свойств и качеств фирменных товаров и услуг. Автором на основе обзора компетентных литературных источников определена необходимость функционирования фирменной торговли для отечественных производителей. Освещены правовые аспекты регулирования фирменной торговли в Республике Беларусь. Дана оценка состояния развития фирменной торговли; выявлены недостатки. Определены направления повышения эффективности работы фирменных магазинов.
Ключевые слова: фирменная торговля, фирменный магазин, ассортимент, канал сбыта, отечественные производители

 

Целевой маркетинг рынка вертолетных работ на уровне внутрирегиональной зоны хозяйствования
Криволуцкий Ю. В. , доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Для вертолетостроительной фирмы большой интерес представляет сегментная структура заказчиков вертолетных работ и их рыночная значимость на уровне региональной зоны хозяйствования. Подобная маркетинговая информация необходима разработчикам как для более полного удовлетворения потребностей заказчиков и удешевления их продукции, развития социальной инфраструктуры региона, так и для обеспечения более эффективного использования вертолетов в летных отрядах. В перспективе, для определения типажа и парка вертолетов в структуре летного отряда, выполняющего самые разнообразные виды и объемы работ в различных регионах при условии ограниченности ресурсов и импортозамещения авиационной техники, необходимо проводить целевые маркетинговые исследования по каждой внурирегиональной зоне хозяйствования.
Ключевые слова: сегменты рынка, целевой рынок, маркетинговые исследования, вертолетные работы, перспективный типаж вертолётов

 

Использование маркетинговых подходов в распределительной политике отечественных производителей на внешних рынках
Байбардина Т. Н., кандидат экономич. наук, доцент, заведующий кафедрой «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь
Бурцева О. А. , старший преподаватель кафедры «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь

Аннотация: Усиление конкуренции на мировых рынках, изменение среды функционирования зарубежных компаний, происходящие глобализационные процессы во всех сферах деятельности мирового сообщества выдвигают особые требования к изучению вопросов повышения эффективности системы управления каналами распределения на внешних рынках. Протекающие экономические процессы в мировом сообществе обусловливают необходимость создания распределительных систем, удовлетворяющих потребностям производителей, с целью наиболее эффективного выхода на конечных потребителей через соответствующие каналы распределения. В статье рассмотрены тенденции развития распределительной деятельности белорусских производителей на внешних рынках. Дана оценка и выявлены особенности формирования политики распределения с использованием маркетинговых подходов в управлении.
Ключевые слова: канал распределения, система распределения, распределительная деятельность, политика распределения, посредники, отечественный производитель, маркетинговое управление, управление каналами распределения

 

Потребительская лояльность – важный элемент стимулирования продвижения новинки машиностроения
Синяева И. М. , доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, г. Москва

Аннотация: В представленной статье раскрывается специфика машиностроительного сектора, от инноваций которого зависит поступательное развитие национальной экономики. Отмечается, что много внимания уделяется развитию направлений «искусственный интеллект», «роботизация (робомобили)», «умные технологии», «дополнительная реальность (AR)» и другим. При этом выделяются лидеры инновационного отечественного машиностроения в 2017 г. Заслуживает внимание раскрытие механизма лояльности со стороны менеджмента службы маркетинга машиностроительного предприятия. Правомерен авторский вывод о том, что формирование лояльности способствует не только качественному удовлетворению запросов общества, но и формирует имидж, репутацию и финансовую устойчивость предприятия машиностроения.
Ключевые слова: инновации, лояльность, маркетинг, машиностроение, новинка, эмоциональная составляющая

 

Маркетинговая стратегия развития публичного акционерного общества «Объединённая авиастроительная корпорация»
Ермаков Д. Н. , доктор политич. наук, доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, г. Москва

Аннотация: В статье проанализирована развитие современной маркетинговой стратегии ПАО «Объединённая авиастроительная корпорация». Исследованы ключевые направления стратегии развития ПАО ОАК на период до 2035 г. В процессе исследования использованы общенаучные и специальные методы, в частности: теоретического обобщения, систематизации и системного анализа (при исследовании теоретических основ (принципов) диагностики деятельности предприятия, раскрытие сущности внутренней диагностики с определением ее особенностей, места и роли в системе менеджмента предприятия); метод индукции и дедукции, системный анализ и графический метод; экономико-статистический анализ, табличный и графический метод, экспертный и классические статистические методы (для анализа состояния деятельности предприятий в контексте установления приоритетных целей системы внутренней диагностики); графический метод, методы обобщения, систематизации и экономико-математического моделирования (при разработке модели системы внутренней диагностики предприятия и формировании теоретических положений и практических рекомендаций по совершенствованию определенных (общих, специальных) диагностических целей системы, целей внутренней диагностики). Сформулирован вывод о необходимости совершенствования вертикальной системы стратегического планирования, которая должна основываться на: стратегии развития, долгосрочной программы развития и системы ключевых показателей эффективности.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия; миссия корпорации; стратегические приоритеты развития корпорации

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Формирование компетенций в проектной деятельности обучающихся
Азарова С. П. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве российской Федерации, г. Москва

Аннотация: Статья посвящена исследованию формирования компетенций студентов путем реализации проектов внешних заказчиков. Автор рассматривает международную терминологию, направления и формы развития образования, оценивает деятельность Правительства, Министерства образования и высших учебных заведений в сфере научно-исследовательской работы студентов. В статье проведен анализ традиционного формата работы научного кружка «Клуб маркетологов», который автор характеризует как научно-популярный. Проведено сравнение задач и формата деятельности студенческого научного кружка, раскрыты противоречия и предложен его новый формат: «Клуб маркетологов» как инфраструктурный проект для осуществления постоянного взаимодействия преподавателей, администрации и студентов вуза с заказчиками из бизнес-сообщества для выполнения совместных проектов.
Ключевые слова: компетенции, образование, научная работа, студенческий научный кружок