УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА
Аутсорсинг – резерв оптимизации рыночного участия предприятия машиностроения
Синяев В.В., доктор экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика»; генеральный директор ФСК «Валекс»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье исследованы вопросы использования аутсорсинга как резерва оптимизации совокупных затрат и повышения качества работ. Впервые раскрывается состав комплексного аутсорсинга с выделением содержания маркетинга услуг аутсорсинга, юридического аутсорсинга, кадрового аутсорсинга, логистического аутсорсинга. При этом отмечено, что современный аутсорсинг способствует исключению дублирования корпоративных функций в организации заказчика, снижению налогооблагаемой базы, оптимизации совокупных затрат. Раскрывая содержание системы взаимодействия заказчика и аутсорсера, автор акцентирует внимание на важности учета параметров и факторов качества партнерского взаимодействия. Показано преимущество взаимодействия с компанией аутсорсера в целях достижения синергетического эффекта от результатов рыночного участия.
Ключевые слова: аутсорсинг, аутсорсер, резерв, качество, маркетинг, комплексный аутсорсинг, машиностроение, рынок, сектор, услуга
ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Управленческие решения по продвижению интеллектуального продукта машиностроения в целевой сегмент сбыта
Синяева И.М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Маркетинг и логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье раскрыта инновационная политика в секторе машиностроения с выделением современных тенденций рынка интеллектуального продукта. В логической последовательности раскрыты управленческие решения по продвижению интеллектуального продукта в целевой сегмент сбыта с раскрытием важности создания коммерческой системы и разработки плана проникновения в рамках философии рыночного участия.
Ключевые слова: инновация, интеллектуальный продукт, коммерческая система, машиностроительный комплекс, план проникновения, управленческие решения, целевой сегмент сбыта, философия рыночного участия
Возможности применения информационных технологий в продвижении инноваций
Рожков И.В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика», член Гильдии маркетологов
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье рассматривается актуальная проблема продвижения отечественных инновационных разработок. Рассмотрены меры поддержки инновационных стартапов как на государственном, так и на частном уровнях. Выявлены современные тенденции развития маркетинга, заключающиеся в совместном творчестве автора инновационной бизнес-идеи и ее потенциальных потребителей. Исследованы возможности использования информационных технологий фандрайзинга и краудсорсинга в продвижении инновационных стартап-проектов.
Ключевые слова: стартап, стартап-акселератор, Маркетинг 3.0, инновации, краудсорсинг, фандрайзинг
Теоретические основы реиндустриализации экономики в контексте системной инновационной модернизации промышленности
Голов Р.С., доктор экономич. наук, профессор, директор Института менеджмента, экономики и социальных технологий
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), г. Москва
Мыльник А.В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), г. Москва
Прокофьев Д.А., аспирант кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), г. Москва
Аннотация: Статья посвящена исследованию в области формирования теоретических основ реиндустриализации экономики как единого пути системного инновационного развития промышленности в условиях развивающегося экономического кризиса и принятой руководством государства политики импортозамещения. Авторами проводится анализ предпосылок реиндустриализации, которой противопоставляется явление деиндустриализации – разрушения и деградации промышленности. В рамках разработанных авторами теоретических основ реиндустриализации ее осуществление предполагает организационно-структурное, экономическое, инновационное, технологическое, техническое, кадровое и интеллектуальное направления развития предприятий, каждое из которых последовательно рассматривается в статье.
Ключевые слова: экономический кризис, деиндустриализация, кадровый дефицит, амортизация оборудования, реиндустриализация, модернизация, инновации, кластеры
ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ
Повышение конкурентоспособности машиностроительного предприятия путем перехода на собственное энергообеспечение
Илышева М.А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг»
Уральский федеральный университет имени Первого президента России Б. Н. Ельцина, г. Екатеринбург
Детков А.А., кандидат экономич. наук, ст. преподаватель кафедры «Статистика, эконометрика и информатика»
Уральский федеральный университет имени Первого президента России Б. Н. Ельцина, г. Екатеринбург
Лапшина С.Н., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Анализ систем и принятия решений»
Уральский федеральный университет имени Первого президента России Б. Н. Ельцина, г. Екатеринбург
Аннотация: Рост конкурентоспособности и финансовой устойчивости является важнейшей задачей для любого предприятия. Возможность победить в ценовой конкуренции за счет снижения затрат – основной резерв для увеличения прибыли. Рассмотрена возможность снижения себестоимости продукции предприятия за счет энергетической составляющей при переходе на собственное энергообеспечение Комплексным решением вопроса оптимизации получения электрической энергии для предприятия является создание автономной мини-ТЭЦ. Строительство мини-ТЭЦ повышает надежность энергоснабжения, обеспечивает энергонезависимость, снижает энергозатраты и повышает конкурентоспособность предприятия в целом.
Ключевые слова: ценовая конкуренция, оптимизация прибыли, анализ затрат, энергонезависимость
МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА
Развитие технологий брендинга на промышленных рынках
Захаренко И.К., кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистики»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: Актуальность выбранной темы предопределили проблемы, возникающие в условиях кризиса на промышленных рынках, когда снижаются покупательские запросы, потребительская лояльность и, как следствие, капитализация брендов. В этих условиях возрастает роль бренда в качестве основы для достижения устойчивых конкурентных преимуществ компании. На первый план выходят вопросы, направленные на выстраивание долгосрочных отношений посредством активного взаимодействия производителей, потребителей и бизнес партнеров. В статье предложена авторская методика формирования идентичности брендов на промышленном рынке, сформулированы принципы долгосрочных партнерских отношений между брендами. Предложенные принципы взаимодействия брендов на промышленных рынках позволят более эффективно использовать ресурсы и способности бренд-партнеров для укрепления своих рыночных позиций.
Ключевые слова: промышленные бренды, идентичность бренда, маркетинг взаимодействия, маркетинг взаимоотношений, уникальные конкурентные преимущества, совместный брендинг, брендинг ингредиентов, стратегия B2B-брендинга
Особенности технологии сегментирования для производственных рынков
Карасев А.П., кандидат экон. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Ярославский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, г. Ярославль
Аннотация: Основной целью данной статьи является рассмотрение популярной маркетинговой технологии анализа рынка – сегментирования. В начале статьи было сделано описание этой технологии: дано понятие сегментирования рынка и показаны его преимущества, рассмотрен процесс проведения. На основе сравнительного анализа поведения покупателей на потребительских и промышленных рынках были выявлены особенности сегментирования для последнего типа рынка. Различия в технологии сегментирования касаются используемых признаков, методов выделения сегментов, технологии сбора информации и источников ее получения. Кроме того, для промышленных рынков сегментирование имеет два уровня, большую роль играют экспертные оценки.
Ключевые слова: сегментирование рынка, потребительские рынки, промышленные рынки, признаки сегментирования, потребители
Реализация бизнесом проектов социального маркетинга в условиях нестабильности
Козлова Н.П., кандидат экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: На примере проведенного автором исследования предприятий промышленности проанализировано влияние кризиса в экономике на активность, направления и приоритеты в области реализации проектов социального маркетинга посредством благотворительности. Выявлено, что с развитием кризисных проявлений многие компании вынуждены сокращать свои благотворительные бюджеты или переходить от простого пожертвования денежных средств к оказанию помощи в освоении новых профессий, консультативной помощи, созданию рабочих мест и т. п. Вывод по результатам анализа: абсолютное большинство предпринимателей рассматривает реализацию проектов социального маркетинга как возможность продемонстрировать устойчивость бизнеса и укрепить репутацию компании.
Ключевые слова: социальный маркетинг, благотворительность, социальная ответственность, бизнес, респонденты, опрос, кризис
Управление маркетингом в сфере венчурного предпринимательства: современные аспекты
Балова С.Л., кандидат экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В современных условиях спада рыночной экономики развитие инновационной стратегии представляет собой одно из наиболее прогрессивных и рисковых форм предпринимательства. Эффективность управления маркетингом в сфере венчурного предпринимательства определяется конструктивными управленческими решениями по продвижению наукоемкой продукции, в целях обеспечения конкурентного преимущества компаниям. Международное научно-техническое сотрудничество является одним из важнейших факторов, способствующих активизации инновационной венчурной деятельности в России.
Ключевые слова: венчурное предпринимательство, венчурный капитал, венчурное инвестирование, венчурный фонд.
Управление эмоциями как новый инструмент маркетинга в условиях турбулентности
Калинина М.А., кандидат экономич., доцент кафедры «Маркетинг и логистики»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Родионова М.Е., кандидат социологич. наук, доцент кафедры «Прикладная социология», заместитель директора по планированию и организации НИР
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В условиях турбулентности и нестабильности, частой смены моделей потребительского поведения, их предпочтений и платежеспособного спроса технике продаж уделяется особое место. Еще Ф. Котлер в 60-х годах прошлого столетия развил модель трехуровневого анализа товара, которая позволят осуществлять продажи на разных уровнях в зависимости от зрелости рынка и покупательской способности. В настоящее время особо значимым становятся техники продаж на эмоциональном уровне, когда покупатель максимально вовлечен в процесс производства-продажи и имеет возможность принять обоснованное решение для удовлетворения своих потребностей и потребностей компании-продавца (win-win strategy).
Ключевые слова: трехуровневый анализ товара, техника продаж, эмоциональный уровень, »win-win» стратегия, модель вовлеченности
Роль инноваций в маркетинговой деятельности автомобильных компаний
Карпова С.В., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье рассматривается управление инновационными процессами как важная составляющая теории и практики управления маркетингом автомобильных компаний. Определено, что важным при реализации инновации на рынке является внедрение стратегических направлений инновационного маркетинга через разработку стратегии проникновения новшества на рынок с использованием бренд-технологий и модели подрывной инновации. Обосновано использование двух основных альтернатив для поиска новых бизнес-направлений: определение доли на существующем рынке с помощью устойчивых инноваций или выход с помощью подрывных инноваций, которые создадут новые рынки; выделены их недостатки.
Ключевые слова: инновационный процесс, инновации, инновационный маркетинг, уникальная идея, уникальное предложение, бренд-технологии, модели подрывной инновации, подрывные технологии, бренд, творческая активность человека, устойчивые инновации
Маркетинговая концепция стратегического развития автомобилестроения в муниципальных образованиях
Климов Д.В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистики»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье раскрывается взаимосвязь маркетинговой концепции стратегического развития муниципальных образований с развитием его отдельных структур, отраслей. Показано, что маркетинг территорий направлен на выявление конкурентных преимуществ муниципальных образований в целях привлечения инвестиций, дающих максимальный доход в приоритетных секторах экономики, а также для привлечения высокопрофессиональных кадровых ресурсов, которые позволят муниципальному образованию устойчиво развиваться. Обосновываются два направления маркетинга территорий: развитие инфраструктуры для привлечения целевой аудитории и создание благоприятного имиджа с выраженной идентичностью и специфичностью. Рассматривается опыт стратегического развития автомобилестроения в Калужском регионе.
Ключевые слова: муниципальное образование, маркетинг территорий, стратегии развития, конкурентное преимущество, конкурентная борьба, маркетинговые решения, маркетинговые инструменты
ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ
Роль и влияние ведущих высших учебных заведений России на научно-технологическое развитие промышленных комплексов
Воробьева Е.С., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика, финансы и менеджмент»
Северский технологический институт – филиал Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ», г. Северск
Краковецкая И.В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент»
Национальный исследовательский Томский политехнический университет, г. Томск
Аннотация: В статье рассматриваются основные мировые тенденции развития национальных систем высшего образования и актуальные тренды, важнейшим из которых является активизация процессов интеграции науки, образования и производства. Наиболее радикальной формой интеграции науки, высшего образования и промышленности в мире являются «исследовательские университеты», в рамках которых проводятся фундаментальные и прикладные научные исследования и осуществляется подготовка кадров. Авторы статьи представляют модель вклада ведущих исследовательских университетов в развитие отечественных высокотехнологичных предприятий, наглядно демонстрирующую, процесс интеграции науки, образования и производства, определяющий гибкость образовательных учреждений и их адаптацию к динамичной, изменчивой внешней среде.
Анализируется роль предприятий как работодателей в процессе подготовки высококвалифицированных и конкурентоспособных кадров для технологичных отраслей экономики и приводятся основные направления взаимодействия с промышленными комплексами, в том числе в системе вузовской подготовки кадров для наукоемких производств.Ключевые слова: вузы, университеты, промышленные комплексы, образование, маркетинг, исследования, интеграция, финансирование, подготовка кадров
Независимая аккредитация как конкурентное преимущество образовательных программ
Пышкин А.Н., директор Центра экспертизы образовательных программ
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Москва
Аннотация: В статье рассмотрено влияние независимой аккредитации образовательных программ высшего образования на их конкурентоспособность на рынке образовательных услуг. На основе обобщения ранее выполненных исследований и опросов показано, что независимая аккредитация является эффективным механизмом получения долгосрочных конкретных преимуществ, повышения привлекательности программ в глазах абитуриентов, инструментом дифференциации и аргументом обоснования более высокой стоимости обучения. В конце статьи автор статьи показывает механизм коммуникации с потребителем относительно наличия аккредитации и распространения ее результатов на остальные образовательные программы университета.
Ключевые слова: независимая аккредитация, признание, качество высшего образования, конкурентоспособность, развитие
Особенности позитивного имиджа рейтинговых образовательных организаций высшего образования и механизмы его формирования
Иванова Ю.О., аспирант кафедры «Маркетинг и логистика»
Аннотация: Рассмотрены особенности позитивного имиджа рейтинговых образовательных организаций высшего образования (ООВО), их конкурентоспособность на рынке образовательных услуг. Разработана последовательность определения факторов привлекательности рейтинговых ООВО в процессе их выбора потребителями образовательных услуг и сформирована модель использования факторов привлекательности при подсчете рейтингов на основе объективной оценки результатов. Предложены и описаны организационный и маркетинговый механизмы формирования позитивного имиджа рейтинговых ООВО, которые позволят концентрировать ресурсы в направлениях, приносящих вузу максимальный экономический эффект.
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Москва
Ключевые слова: имидж, рейтинг, позитивность, образовательная организация высшего образования, механизм.