СЛОВО ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

Маркетинг в цифровую эру: эпоха великих открытий
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, главный редактор
Журнал «Экономика и управление в машиностроении»

Аннотация: В материале рассказывается об итогах V Всероссийской межвузовской научно-практической конференции «Формирование российской системы маркетинга в условиях модернизации экономики», которая состоялась 17 февраля 2020 г. Конференция прошла под эгидой формирования новой цифровой реальности, включая методы и инструменты маркетинга. Особо отмечается важность объединения усилий представителей научного сообщества в решении вопросов повышения конкурентоспособности российской экономики на основе создания новых, адаптированных к отечественным условиям рыночной среды, инструментов маркетинга.
Ключевые слова: межвузовская конференция, маркетинг, инструменты маркетинга, цифровая реальность, цифровая экономика, цифровая экосистема, цифровая платформа

 

---

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Облачное производство: трансформация производственных систем
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Новикова С. В., начальник отдела сопровождения пользователей информационных систем Управления информационных технологий Аппарата управления генерального директора
ПАО «Мостотрест», Москва

Аннотация: Последние значительные достижения в области информационных технологий, такие как облачные вычисления и интернет вещей, открыли новую область исследований – облачное производство. Данная область обладает потенциалом изменения способа ведения бизнеса предприятиями. Клиенты облачного производства могут иметь доступ к услугам по требованию, таким как инженерное проектирование, моделирование, производство, сборка, тестирование и управление. Чтобы расширить представления о данной области исследований как для научных кругов, так и для промышленности, в данной статье предпринята попытка рассмотрения наиболее важных терминов и концепций облачного производства.
Ключевые слова: цифровизация, производство, облачные технологии, Индустрия 4.0, облачное производство

 

Принципы формирования стратегии металлургических компаний России
Глазкова В. Е., бакалавр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Рассмотрен сектор черной металлургии как важная составляющая российской промышленности, выявлены ключевые тренды и приоритеты при формировании стратегии компаний сектора металлургии обрабатывающей промышленности России. Проведен детальный анализ факторов, влияющих на стратегические бизнес-риски в глобальном металлургическом секторе, показано, что цифровым инновациям отводится ключевая роль. Компетенции в НИОКР, повышение операционной эффективности, инвестиции в технологии Индустрии 4.0 – вот главные стратегические приоритеты металлургических компаний в рамках четвертой промышленной революции.
Ключевые слова: тяжелая промышленность, металлургия, стратегия, инновации

 

Ключевые факторы операционной деятельности для обеспечения конкурентоспособности организации
Савин Д. И., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Анищенко Р. В., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», руководитель магистерской программы «Операционный менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В ходе функционирования организации учитывают различные факторы и не всегда могут наиболее рационально учесть их в реализации операционной стратегии. В статье рассмотрено понятие операционной стратегии, ее иерархичная подчиненность в общей системе стратегий, а также ключевые факторы, которые будут влиять на формирование стратегии в целом.
Ключевые слова: операционная стратегия, операционная деятельность, издержки производства, цена, качество, спрос

 

Политика ценообразования как средство достижения целей производственной компании
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены ключевые цели ценовой политики производственного предприятия. Установлено, что цена является методом налаживания взаимоотношений между производителем и покупателем продукции, способствует формированию определенных представлений о характеристиках отдельно взятого товара, что сказывается на уровне его востребованности и последующего развития. Обоснована необходимость совершенствования и корректировки стратегии по управлению ценовой политикой предприятия на протяжении всего жизненного цикла выпускаемой продукции. Сделан вывод, что цена характеризует уровень жизнеспособности и финансовую стабильность производственного предприятия.
Ключевые слова: производственное предприятие, цена, ценовая политика, сбытовая политика, потребитель, прибыль, рентабельность, издержки, спрос, окупаемость

 

Теоретические аспекты развития методов корпоративного управления в промышленных холдингах
Ойтов К. С., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Научные исследования в области корпоративного управления бизнесом доказали, что механизмы корпоративного управления оказывают влияние на эффективность его деятельности. Особое значение эти механизмы имеют в интегрированных структурах промышленных корпораций: в этом случае их влияние распространяется не только на управление одним юридическим лицом, но и определяет условия и порядок взаимодействия между участниками группы компаний. Развитие механизмов и инструментов управления является предметом исследования в настоящей статье.
Ключевые слова: корпоративное управление, механизмы, инструменты управления, интегрированные корпоративные структуры

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Маркетинг в инновационной интегрированной системе
Синяева И. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В представленной статье исследуется актуальная проблема формирования маркетинга в инновационной интегрированной системе. Под интегрированной инновационной системой автор рассматривает отраслевой кластер как ключевой индикатор национальной экономики. Отмечая эволюционное развитие инновационной интегрированной системы, автор правомерно отмечает основные направления маркетинга на стадиях инновационного проектирования и коммерциализации. Научную новизну представляет раскрытие содержания маркетинга в инновационной интегрированной системе.
Ключевые слова: бренд, интегрированная инновационная система, коммерциализация, маркетинг, общество, нанотехнология

 

Краудфандинг как инструмент реализации социальных проектов
Козлова Н. П., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена изучению инновационного способа привлечения финансовых ресурсов на реализацию социальных проектов – краудфандингу. Раскрывается сущность краудфандинга, рассматриваются его различные виды. Автор анализирует наиболее популярные в России и за рубежом краудфандинговые платформы, особы выделяя те из них, которые преимущественно заняты сбором средств на проекты, связанные с решением социальных проблем общества. Дается оценка проблемам, тормозящим развитие краудфандинга в России, предлагается решение этих проблем.
Ключевые слова: краудфандинг, фандрайзинг, корпоративная социальная ответственность, социальные проекты, краудплатформы, благотворительность, инвестирование

 

Развитие цифрового общества в условиях инновационных преобразований экономики
Фирсова И. А., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг», зам. начальника Управления внеаудиторной работы
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Балова С. Л., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: XXI в. характеризуется стремительным развитием цифровых технологий на основе информационной революции и процессов глобализации экономики. Ключевым и важнейшим фактором деятельности субъектов рынка в настоящее время является цифровизация бизнес-процессов и процессов управления. При этом цифровая трансформация затрагивает все уровни, секторы и отрасли экономики. Необходимо учитывать, что Россия имеет неблагоприятные стартовые условия, неэффективную институциональную модель науки и др., поэтому формирование цифрового общества и цифровой экономики как доминирующих не возможно в том смысле, как это имеет место в зарубежных странах-лидерах. Однако прогнозные значения достаточно оптимистичны. В статье рассмотрены характерные черты цифрового общества и позиции России в современных условиях развития. Представлены прогнозные значения развития цифрового общества в России до 2035 г.
Ключевые слова: цифровое общество, цифровая экономика, цифровые технологии

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде
Бесков А. А., аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде, которая значительно расширила арсенал маркетинговых инструментов для бизнеса. Отмечено, что если раньше обратная связь с потребителем служила лишь целям сверки запланированных задач с достигнутыми результатами, то сейчас реакция потребителей в социальных сетях может являться дополнительным инструментом продвижения бренда и укрепления его позиций на рынке. Определены 4 базовые стадии действий потребителя, выполнение которых можно не только планировать в процессе разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и отслеживать, используя различные инструменты доступных аналитических программ. Сделан вывод о том, что современная цифровая среда расширила не только диапазон возможностей использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и круг вопросов и проблем, связанных с качеством маркетинговых коммуникаций.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, маркетинг, маркетинг-микс, направленная коммуникация, маркетинговая кампания, цифровая среда, каналы маркетинговых коммуникаций, бренд, цели организации, цифровые маркетинговые инструменты, синергия, точки контакта, виртуальная реальность

 

Маркетинговые исследования – новые направления их развития и проблема человеческого фактора
Русин В. Н., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Научно-технический прогресс обеспечил переход от экономики знаний к информационной экономике. Во всем мире зарождение новых научных направлений во многом связано с синтезом существующих наук. Не случайно было установлено, что в маркетинговых исследованиях статистический анализ нужно обобщать до уровня стандартизации анализа, который достигнут в технических науках. Рассмотрены 3 новых направления развития маркетинговых исследований, включая преобразование информации в цифровую форму и использование больших данных на базе электронных платформ. Проведено сравнение влияния субъективного фактора при проведении исследований как в маркетинге, так и в технике. Предложены меры по снижению влияния человеческого фактора на результаты маркетинговых исследований, в том числе предложение по разработке робота-интервьюера.
Ключевые слова: маркетинговое исследование, человеческий фактор, снижение, влияние, предложение, разработка, робот-интервьюер

 

Цифровой маркетинг: концепция, инструменты, перспективы
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Гайдамак И. В., аккаунт-менеджер по работе с корпоративными клиентами Дирекции по работе с корпоративными клиентами
Группа компаний «1С-РАРУС», Москва

Аннотация: В статье рассмотрена концепция цифрового маркетинга и инструменты, используемые для ее реализации: поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, партнерский маркетинг, нативная реклама, оплата за переход, электронная почта, онлайн-PR, веб-сайты, атрибутивное моделирование, поведенческая реклама в интернете, реклама, основанная на данных, ремаркетинг, игровая реклама. Дана характеристика маркетинга в сфере B2B и B2C, рассмотрены особенности лидогенерации и привлечения клиентов. Проведен анализ использования инструментов цифрового маркетинга и сделаны выводы о перспективах их использования. Определена роль цифрового маркетинга и маркетологов в эпоху цифровой революции.
Ключевые слова: маркетинг, инструменты маркетинга, Интернет, цифровая революция, цифровой маркетинг

 

Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье приведены особенности маркетинговых коммуникаций ИТ-компаний, производящих и использующих технологии, связанные с получением, обработкой, хранением и передачей информации с помощью компьютерных и телекоммуникационных устройств. Рассмотрены 2 вида моделей организации бизнеса: сервисная (аутсорсинговая) и продуктовая. Обосновано положение о необходимости особенного подхода к выбору инструментов маркетинга для каждой бизнес-модели. Определены свойства ИТ-компании, использующей сервисную модель организации бизнеса, на которых необходимо фокусироваться при разработке коммуникационной политики. Сформулирован набор инструментов управления коммуникационной политикой ИТ-компании, использующей продуктовую модель в зависимости от сегмента рынка, в частности, для B2B- и B2C-сегментов.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, ИТ-компании, бизнес-модели, клиент, программный продукт, коммуникационная политика, B2B- и B2C-сегмент, сервисы

 

Модель влияния нейролингвистических и нейромаркетинговых манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровизации
Рожков И. В., кандидат эконмич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассматривается проблема влияния нейромаркетинговых и нейролингвистических манипуляций на поведение потребителей. Рассмотрена сущность понятия психологического триггера, отмечена специфика использования триггеров в условиях формирования цифрового общества. В качестве основных двух видов психологических триггеров выделены формирующиеся средствами нейромаркетинга и нейролингвистического программирования. Предложена авторская многофакторная информационная модель влияния нейролингвистических и нейромаркетинговых манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества.
Ключевые слова: потребительское поведение, психологический триггер, цифровизация, нейромаркетинг, нейролингвистическое программирование, модель

 

Формирование маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла продукта
Хасунцев А. А., аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Формирование маркетинговой стратегии – это многоступенчатый и мультифакторный процесс, основные принципы которого имеют разную степень влияния на реализацию стратегии в зависимости от жизненного цикла продукта. В исследовании приводится пример классификации жизненного цикла продуктов, определяются базовые принципы при формировании маркетинговой стратегии и степень их влияния.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, процессное управление, принципы формирования рыночной стратегии, жизненный цикл продукта

 

---

 

КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Инновационное развитие промышленности на основе стандартов ISO 56000
Бояркин В. С., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Стандартизация инновационных процессов является основой процессов инновации, обеспечения конкурентоспособность промышленных корпораций. Изучение и анализ новых стандартов инновационных процессов на международном и отечественном уровнях показал, что их использование в деятельности промышленных корпораций является залогом успешного создания и коммерциализации инноваций и, как следствие, конкурентоспособности российской промышленности.
Ключевые слова: промышленность, инновации, стандарты, качество, рынок, экономика, цифровизация, тенденции, развитие, инвестиционный климат, инвестиции, ISO, экономический рост, процессы

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Методы планирования материально-технических ресурсов организации
Азарова С. П., кандидат экномич. наук, доцент департамента «Маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены детерминированный, стохастический и оценочный методы планирования потока материальных ресурсов. Проведено исследование факторов, влияющих на формирование плана материально-технического снабжения. Раскрыты проблемы планирования материально–технических ресурсов. Дана оценка использования метода экономико-математического моделирования в программе Dесisiоn Equilibrium при расчете ресурсов.
Ключевые слова: бюджет закупок, материально-технические ресурсы, методы планирования, потребности в материальных ресурсах

 

Двухвекторная диверсификация предприятия ОПК (эффективность, задачи и подходы к решению с учетом опыта ПО «Туламашзавод»). Часть 1
Дронов Е. А., кандидат экономич. наук, профессор, заведущий кафедрой «Технология производства вооружений»
генеральный директор
Тульский государственный университет, Тула
АО «АК ”Туламашзавод”», Тула
Самочкин В. Н., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Финансы и менеджмент»
исполнительный директор
Тульский государственный университет, Тула
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула
Барахов В. И., кандидат технич. наук, главный специалист
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула

Аннотация: В работе приводятся подходы к проведению диверсификации предприятий ОПК путем создания и управления развитием двухвекторной (оборонная и гражданская продукция) интегрированной структуры, используя механизмы гибкости, адаптивности, реструктуризации предприятий, обеспечивающие синергетический эффект и ее эффективность. Показывается комплекс взаимозависимых связей между областями производства, закупок, налогообложения и законодательства, и на этой основе определены задачи и пути их решения, позволяющие предприятиям ОПК иметь возможности для своего развития. В работе излагаются основные научные и методические материалы, разработанные и применяемые в ПО «Туламашзавод», позволяющие обосновывать управленческие решения и вводить элементы оптимизации при проведении диверсификации предприятия ОПК, а также описаны основные этапы проведения корпоративной реструктуризации на базе АК «Туламашзавод» и результаты ее внедрения.
Ключевые слова: диверсификация, предприятие ОПК, эффективность, гражданская и оборонная продукция, реструктуризация, производство, гибкость, адаптивность интегрированная структура, синергетический эффект

 

Актуальность бесцехового производства на промышленных предприятиях в условиях индустриализации 4.0
Фомин А. Н., кандидат философских наук, руководитель
Центр внедрения бесцехового производства, Москва

Аннотация: Предлагаемая статья обосновывает необходимость внедрения бесцеховой структуры производства на промышленных предприятиях в связи с резким обострением конкурентной борьбы в мировой экономике в условиях развертывающейся четвертой индустриальной революции. Основные идеи статьи опираются на опыт разработки теории и практики бесцехового управления в атомной и традиционной энергетике России, на практический опыт внедрения бесцехового производства на водоканалах России. Изложены результаты сравнительного анализа цеховой и бесцеховой структур управления предприятием, показаны фундаментальные преимущества бесцехового производства в условиях индустриализации 4.0. Аргументация статьи отражает концепцию бесцехового управления, развитую автором в ранее изданных книгах «Бесцеховое производство» и «Бесцеховая революция».
Ключевые слова: бесцеховая структура управления, бесцеховое производство, бесцеховая революция, бесцеховое управление производством, переход на бесцеховую структуру, внедрение бесцеховой структуры

 

Стратегическое управление эффективностью бренда работодателя организации
Хромова С. А., аспирант кафедры «Управление персоналом»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются вопросы, связанные с управлением эффективностью бренда работодателя организации на основе системы ключевых показателей эффективности KPI. Приводятся правила для разработки эффективной системы KPI. Рассматривается алгоритм стратегического управления эффективностью бренда работодателя на основе системы KPI, дается краткое описание отдельных блоков алгоритма, использующих технологию системной аналитики в среде цифровой HR-платформы.
Ключевые слова: стратегическое управление, эффективность бренда работодателя организации, система KPI, цифровая экономика, алгоритм управления эффективностью бренда работодателя, уровень неравновесности системы-среды, информационные HR-платформы

 

Классификация, группировка и определение условий применения инструментов повышения эффективности бизнес-системы предприятия
Колобов А. В., кандидат технич. наук, директор по развитию бизнес- системы
ООО «Севергрупп», Череповец
Глухов В. В., доктор экономич. наук, профессор, руководитель Административного аппарата ректора
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург
Варфоломеев И. А., ст. менеджер Центра развития бизнес-системы
АО «Северсталь Менеджмент», Москва

Аннотация: Инструменты, лежащие в основе бизнес-систем, позволяют без существенных инвестиций повысить качество продукции и сократить издержки. Сложность и неоднозначность алгоритма применения инструментов повышения эффективности бизнес-системы связаны с отсутствием формализованного подхода к их применению. Проблема, рассматриваемая в данной работе, заключающаяся в снижении эффективности внедрения инструментов из-за отсутствия методологии, может быть частично решена благодаря группировке инструментов, исходя из их назначения, формализации очередности их применения и определения условий их устойчивого применения. Для решения этой проблемы авторами предложен подход, заключающийся в формировании пакетов взаимосвязанных инструментов, правил их применения, а также ограничений их применения в зависимости от уровня развитости компании.
Ключевые слова: бизнес-система, инструменты повышения эффективности, пакеты инструментов, уровни развитости бизнес-системы

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Инновационно-промышленные кластеры как путь обеспечения экономической безопасности РФ на современном этапе
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Андрианов А.М., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Паламарчук А. Г., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Крицын А. А., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Авторское исследование посвящено анализу современных проблем, связанных с развитием глобальной экономики в эпоху шестого технологического уклада. Отмечая возрастающее число геополитических рисков, связанных с глобальными кризисными явлениями последних лет, авторы отмечают возрастающее влияние российской инновационной экономики в рамках перехода к многополярному миру. В качестве одного из ключевых направлений развития отечественной инновационной экономики авторами определяются инновационно-промышленные кластеры, стратегическое развитие которых в перспективе может происходить в рамках евразийского экономического пространства и СНГ, укрепляя тем самым международный авторитет России как одного из лидеров в сфере высокотехнологичной промышленности.
Ключевые слова: инновации, риски, глобализация, социально-экономическое развитие, инновационно-промышленный кластер, кластерная экономика, многополярный мир

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Особенности современного управления брендами
Карпова С. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Устинова О. Е., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Казаков С. П., доктор экономич. наук, доцент кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва

Аннотация: В статье рассматриваются особенности и проблемные вопросы, возникающие при управ- лении брендами с учетом проводимых исследований о различиях в типах эмоциональных связей среди потребителей. Раскрываются факторы мотивации различных сегментов потребителей, прежде всего через анализ мотивации постоянных покупателей. Авторы рассматривают вопрос каким образом оценить долю расходов покупателей на конкретный бренд. Оцениваются показатели удовлетворенности, лояльности и относительный рейтинг продукции компании в глазах потребителя. Отдельное внимание уделено брендингу элитных товаров. Потребители элитных товаров меньше стали выставлять напоказ дорогие вещи, можно говорить о так называемой «малозаметной роскоши». По мнению авторов, изменение предпочтений потребителей в сторону скромности будет долгосрочным, а не цикличным.
Ключевые слова: потребитель, брендинг, бренд, мотивация, лояльность, элитные товары

 

Подходы к классификации потребительского поведения
Рожков И. В., кандидат экономич наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассматриваются различные подходы к классификации потребителей. Автор анализирует разнообразные типы потребительского поведения, мотивы принятия решения о покупке. Приводятся конкретные примеры продукции и рынков, на которых преобладает тот или иной тип потребительского поведения. Выделяются основные типы потребителей, которые также оказывают существенное влияние на принятие решения о покупке в различных случаях. В заключение делается вывод о необходимости составления обобщенной классификации потребительского поведения по различным признакам, адекватной современным рыночным условиям.
Ключевые слова: потребительское поведение, классификация, принятие решения, индивидуальные потребители, коллективные потребители

 

---

 

КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Модель оценки качества обслуживания клиентов в контексте цифровизации экономики
До Тхи Куен , аспирант департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Сфера услуг все больше играет важную роль в экономике. В частности, качество обслуживания всегда является актуальной проблемой для решения, которую ожидают клиенты, а поставщик больше всего обеспокоен. В банковской сфере важно повысить лояльность клиентов, чтобы завоевать доверие и лояльность клиентов, банкам необходимо выбрать подходящую модель измерения качества обслуживания, чтобы лучше управлять отношениями с клиентами. В этой статье также указываются недостатки моделей и проблемы, связанные с качеством обслуживания, чтобы позволить исследователям и менеджерам иметь основу, выбирая критерии оценки или соответствующие модели измерения при реализации дальнейших исследовательских проектов.
Ключевые слова: качество обслуживания, банковское дело, лояльность, клиенты, модель, управление взаимоотношениями с клиентами

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 2)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Государственные механизмы реализации политики импортозамещения в промышленности
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор, проректор по региональному развитию
Московский финансово-экономический институт (МФЭИ), Москва

Аннотация: Неоднозначность результатов политики импортозамещения отмечается учеными Российской академии народного хозяйства и государственной службы. Несмотря на активную политику импортозамещения, доля машин и оборудования в товарной структуре импорта практически не изменилась. Основным препятствием реализации политики импортозамещения является отсутствие оборудования, производимого российскими компаниями, сырья и комплектующих. Целью настоящей статьи является систематизация механизмов государственного регулирования процессов импортозамещения и оценка их использования.
Ключевые слова: импортозамещение, механизмы, регулирование

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Взаимосвязь ценовой политики, стратегии и методологии в процессе управления ценами
Рожков И. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В условиях усиления конкуренции между отечественными компаниями-производителями повышается актуальность исследования и оптимизации использования на практике основных инструментов влияния на потребительский выбор. Одним из действенных факторов, определяющих потребительское поведение в условиях сокращения потребительского спроса, является ценообразование. Процесс управления ценами состоит из трех основных этапов: разработки ценовой политики, реализации методов ценообразования и применения различного вида ценовых стратегий. В статье предпринята попытка сущностного осмысления основных этапов процесса управления ценами и выявления их взаимосвязи, которая может послужить повышению эффективности рыночной деятельности современных компаний.
Ключевые слова: ценовая политика, ценовая стратегия, метод ценообразования, рынок, организация

 

Специфика аутсорсинга машиностроения в реализации национальных проектов
Синяев В. В., доктор экономич. наук, генеральный директор
ФСК «Валекс», Москва

Аннотация: В статье раскрыта важность выполнения национальных проектов и значение сектора машиностроения в практической реализации таких проектов, как «Здравоохранение», «Сотрудничество и экспорт», «Наука», «Малый бизнес» и «Магистральная инфраструктура». Автор отмечает теоретический вклад в формирование науки аутсорсинга зарубежных и отечественных авторов. Теоретическую ценность представляет исследование специфики аутсорсинга и предложенный механизм реализации аутсорсинга для реализации национальных проектов. Отмечая важность оценки менеджментом компании-заказчика целесообразности заключения контракта на аутсорсинг, правомерно выделяется тенденция поставки комплексного аутсорсинга с включением пакета услуг бизнес-процесса, маркетинга и логистического аутсорсинга. В заключении отмечается, что аутсорсинг усиливает конкурентные позиции заказчика в результате фокусирования менеджментом заказчика внимания на основном бизнесе.
Ключевые слова: аутсорсинг, бизнес-процесс, инструменты, имидж, качество, национальный проект, машиностроение, оптимизация, логистика

 

Модель управления научно-исследовательской деятельностью национальных исследовательских университетов
Киселева М. А., ст. преподаватель кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва

Аннотация: Автор рассматривает научные группы, которые являются одними из определяющих в управлении научно-исследовательской деятельностью национальных исследовательских университетов. Грамотное формирование и распределение ролей в научных группах на основе системы научно-технических программ и грантов оказывает существенное влияние на совершенствование научно-исследовательской деятельности университета.
Ключевые слова: национальный исследовательский университет, научно-исследовательская деятельность, научно-технические программы и гранты, научные группы

 

Особенности связей с общественностью российских корпораций и предприятий авиационной промышленности
Буланцева Л. В., ст. преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В современной экономике устойчивость развития бизнеса, успешность реализации проектов и программ напрямую зависит от поддержки компании в среде существования со стороны тех, с кем она связана многочисленными видами зависимости. Кредит доверия к компании со стороны целевых аудиторий обеспечивается за счет постоянной работы с общественными группами, которую осуществляют предприятия различных отраслей в рамках деятельности по связям с общественностью. Связи с общественностью сегодня особенно актуальны для высокотехнологичных предприятий авиационной промышленности, они имеют свои особенности, которые касаются объекта продвижения, ключевых стейкхолдеров, инструментов и технологий, организации и управления.
Ключевые слова: корпоративные связи с общественностью, объект PR-продвижения, организация и управление связями с общественностью в корпорациях и на авиационных производственных предприятиях, бизнес-процесс «связи с общественностью», функциональные задачи связей с общественностью, PR- инструменты и технологии, брендбук

 

Внутренняя рыночная ориентация на предприятиях машиностроения
Казаков С. П., доктор экономич. наук, доцент кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва
Ойнер О. К., доктор экономич. наук, профессор кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва

Аннотация: В статье рассмотрены вопросы результативности современной концепции маркетинга на основе теории рыночной ориентации, проанализированы предпосылки и обоснована её бифуркация на концептуальную диаду, включающую внешнюю и внутреннюю рыночную ориентацию. Обосновано инкорпорирование информационно-коммуникационных технологий в каждый конструкт конвенциональной модели внутренней рыночной ориентации, что отражает обновление её концептуализации в условиях растущего влияния цифровой эпохи на бизнес. Предложены пути операционализации концепции внутренней рыночной ориентации в контексте предприятий машиностроения и предложена концептуальная модель внутренней рыночной ориентации для предприятий этой отрасли.
Ключевые слова: внутренний маркетинг, внутренняя рыночная ориентация, машиностроение

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Роль маркетинга в энергосбережении: анализ и факты
Солодова А. Д. , ассистент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарева М. Б. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарев М. Д. , студент 2 курса Института инженерной экономики и гуманитарных наук
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: За последние годы в России наблюдаются положительные тенденции в области развития энергосбережения и во взаимосвязи рыночных законов и энергетики. Объектами рынка в данном случае выступают энергоэффективные и энергосберегающие продукты, среди которых можно выделить потребительские товары, промышленные системы энергосбережения, инженерное оборудование зданий. Субъектами рынка является население, предприятия и организации, в том числе государственные, а также органы власти. Для продвижения услуг энергетических компаний и популяризации такого сложного направления необходимым условием является использование инструментов маркетинга. Авторы статьи делают акцент на применении актуальных методик взаимодействия маркетинговых коммуникаций и сферы энергосбережения.
Ключевые слова: маркетинг, энергетика, энергосбережение, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, энергобезопасность

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Оценка эффективности маркетинговых затрат на современных высокотехнологичных предприятиях
Арсеньева Н. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Путятина Л. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Основной целью данной статьи является определение эффективности затрат машиностроительных предприятий на различные мероприятия маркетинга своей деятельности. В статье рассматриваются основные функции маркетинга в хозяйственной деятельности предприятий. Акцентируется внимание на повышение эффективности управления затратами на маркетинг. Даются основные факторы и показатели, определяющие эффективность данных затрат. Обосновываются основные критерии, определяющие эффективность затрат. Описывается необходимость учета и анализа затрат по видам выпускаемой продукции и по предприятию в целом. Рассматриваются определенные нормативы затрат на маркетинг, используемые в практической деятельности. Подчеркивается важность учета стадии жизненного цикла товаров при определении эффективности затрат на мероприятия по маркетингу. Анализируются различные стадии жизненного цикла товаров с точки зрения изменения уровня затрат на маркетинг. Приводятся критерии эффективности затрат на маркетинг предприятия. По итогам проведенных исследований делается вывод о необходимости повышения эффективности управления затратами на маркетинг для получения более высоких финансовых результатов.
Ключевые слова: затраты на маркетинг, эффективность затрат на маркетинг, критерии эффективности затрат, показатели роста, жизненный цикл товаров

 

Продвижение высокотехнологичных брендов с помощью социальных сетей
Колесникова О. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва
Ребрикова Н. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмента»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Шальнова О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг и торговое дело» Института отраслевого менеджмента
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Москва

Аннотация: Сегодня не секрет, что социальные сети играют большую роль в жизни современных людей. Независимо от того, какая сфера деятельности им интересна, они сталкиваются с необходимостью постоянно пользоваться веб-сервисами. Вот почему каждая компания и организация должны проводить целенаправленную стратегию продвижения в социальных сетях. Ключевым фактором успеха является своевременность и наполнение актуальным контентом. Это установившаяся истина для успешного бизнеса, получения прямого доступа к различным источникам и взаимодействия.
Ключевые слова: социальные сети, высокотехнологичный продукт, маркетинг

 

Современные коммуникации маркетинга продвижения инноваций в машиностроении
Синяева И. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье исследуются тенденции развития сектора машиностроения с выделением интеграции, цифривизации, безусловной ориентации на запросы общества. Цель статьи: раскрыть содержание современного комплекса коммуникаций маркетинга в машиностроении с включением коммуникаций маркетинга 3.0, когнитивного и нейромаркетинга. Научная новизна заключена в раскрытии содержания современного комплекса коммуникаций маркетинга как целостной совокупности информационных технологий в целях максимального удовлетворения запросов общества. В заключении отмечено, что современные маркетинговые коммуникации в машиностроении способствуют не только формированию имиджа организации, но и максимально удовлетворяют запросы общества в продукции машиностроения и повышают качество жизни.
Ключевые слова: глобализация, инновации, комплекс, коммуникации, концепция, маркетинг, когнитивный маркетинг, нейромаркетинг

 

Специфика развития PR-услуг: современные тенденции
Балова С. Л., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье раскрывается содержание PR-услуги (связи с общественностью) с учетом специфики современных направлений развития рынка. Представлены исследования, которые показали изменение традиционных каналов PR-мероприятий. Обоснована важность построения коммуникации в цифровой среде использование модели экосистемы бренда (бренд-платформы). Автор показал важность использования маркетинга влияния в PR-мероприятиях как способа продвижения товаров и услуг через лидеров мнений.
Ключевые слова: PR-мероприятия, рынок PR-услуг, маркетинг влияния

 

Особенности влияния рекламных стимулов на поведение потребителей
Карпова С. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг», зав. экспериментальной лабораторией «Нейротехнологии в управлении»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Рожков И. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг», ведущий научный сотрудник экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Воронина В. С., студентка магистратуры факультета «Логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье раскрывается понятие рекламного стимула и его влияние на потребителя. Авторами рассмотрены теоретические подходы к психологии рекламы, по-разному трактующие воздействие рекламных стимулов на поведение потребителей. Приведена модель потребительского поведения и этапы обработки информации в процессе воздействия рекламного стимула на потребителя. Выявлены основные виды стимульных факторов и дана их характеристика с точки зрения влияния на поведение потребителей.
Ключевые слова: потребитель, поведение, рекламный стимул, стимульный фактор, сообщение, внимание

 

Особенности формирования новой концепции интернет-СМИ
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Розанова Т. П., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: СМИ – часть массовых коммуникаций, с использованием которых создается, распространяется и потребляется массовая информация. Иными словами, массовая коммуникация – это некий процесс обращения информации в огромных в пространствах. В это ж время СМИ являются каналами, осуществляющими процесс массовой коммуникации (печать, теле- и радиовещание и т.д.). В данной статье рассматриваются особенности контента интернет-СМИ, а также особенности формирования новой концепции интернет-СМИ, которая включает в себя трансформацию содержания оформления, медиаконтента, организации, а также системы коммуникации и создания навигации.
Ключевые слова: интернет-издания, контент, коммуникация, мультимедийность, интерактивность, маркетинг

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Исследование факторов формирования лидерства молодежи в сфере науки, техники, инноваций
Фирсова И. А., доктор экномич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Азарова С. П., кандидат экномич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Эффективная реализация молодежной политики лидерства зависит от координации деятельности правительственных, региональных и муниципальных структур, общественных молодежных организаций и ведомств, учреждений, осуществляющих деятельность по работе с молодежью на основе единых государственных взглядов на развитие молодежи в сфере науки, техники и инноваций. Для осуществления такой деятельности необходимо формирование механизмов и моделей, концепций и комплексных программ комитетов по делам молодежи, учреждений образования, культуры, социальной защиты и занятости, правоохранительных органов. В статье рассмотрены правовые, экономические, мотивационные и коммуникационные аспекты развития лидерства среди молодежи.
Ключевые слова: лидерство, молодежная политика, наука и инновации

 

Управление образовательным процессом в интересах высокотехнологичных отраслей на принципах бережливого производства
Еропкин А. М., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мезина Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматривается образовательный процесс в университете как сложный бизнес-процесс, в результате которого должны совпадать модели компетенций, которые требуются предприятиям высокотехнологичных отраслей, и модели компетенций, с которыми на предприятие приходит выпускник университета. Сделан акцент на возникающее расхождение этих моделей компетенций. Предложено встроить образовательный процесс в интегрированную систему обучения и строить его на принципах и с использованием инструментов бережливого производства, направив их на выявление возникающих потерь, и с помощью интегрированной системы обучения разработать механизм их сокращения.
Ключевые слова: образовательный процесс, модели компетенций, интегрированная система обучения, инструменты бережливого производства, заказчики и потребители результатов образовательного процесса

 

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 1)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Концептуальные основы подготовки промышленности к кластеризации
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Паламарчук А. Г., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В, аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Крицын А. А., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Авторами проводится анализ современного состояния российской экономики и промышленности. Определяются основные барьеры на пути ее развития, в число которых входят как внешние политические факторы, так и собственная инерционность предприятий, предпочитающих инновационным подходам более консервативные пути развития, связанные с совершенствованием механизмов оперативно-тактического управления производством. В качестве системного подхода к системному технологическому развитию промышленности авторами предлагается инновационная промышленная кластеризация, внедрение которой позволит существенно повысить экономическую эффективность отечественных промышленных предприятий и позволит им войти в число мировых технологических лидеров.
Ключевые слова: кластер, промышленность, социально-экономическое развитие, промышленная организация, организационно-управленческие решения

 

Изменения инициатив социальной ответственности в современном корпоративном управлении
Агеева Н. Г., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Балановская Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В комплексных программах развития высокотехнологичных отраслей России выделен первоочередной приоритет социально-экономической политики государства. Среди актуальных задач подчеркивается необходимость изменений в корпоративной социальной ответственности как эффективном направлении устойчивого экономического роста и влияния на социальные вызовы, связанные с изменением климата, изменением качества жизни и активизацией политических инициатив. В статье представлен подход к изменению организационных и поведенческих инициатив социальной ответственности в управлении компаниями высокотехнологичных отраслей. Развитие инициатив приводит к уточнению целей компании, изменению существующих моделей социальной ответственности, введению новых социальных направлений, норм и моделей поведения в практической деятельности.
Ключевые слова: корпоративное управление, социальная ответственность, социальные инновации, стейкхолдеры, модели, инициативы

 

Модель выбора поставщиков в стратегии планирования создания технически сложных изделий
Внучков Ю. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Хмелевой В. В., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Инновационная экономика, финансы и управление проектами»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Предлагается на основе теории нечетких множеств модель выбора поставщиков материальных ресурсов для предприятия-производителя технически сложных изделий. С помощью модели определяется ассортимент поставок, удовлетворяющих требования предприятия по качеству, а также формируется состав поставщиков, которые отвечают заявленным требованиям. В связи со значительной неопределенностью характеристик новых изделий и их ресурсного обеспечения при построении модели используются экспертные оценки и аппарат теории нечетких множеств. Модель позволит обеспечить объективность принимаемых решений при конкурсном отборе поставщиков.
Ключевые слова: технически сложные изделия, стратегия планирования, цепь поставок, логистика закупок, выбор поставщиков, нечеткие множества, модель принятия решения

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Инновационные возможности научно-производственного предприятия при модернизации приборов аналитического контроля
Золотарева Л. В., директор
ООО «Научно-производственное предприятие ОКБА», Ангарск
Пирог В. П., советник директора
ООО «Научно-производственное предприятие ОКБА», Ангарск
Кондратьев И. А., генеральный конструктор
ООО «Научно-производственное предприятие ОКБА», Ангарск
Смольников А. В., экономист
ООО «Научно-производственное предприятие ОКБА», Ангарск

Аннотация: Проведена оценка инновационных возможностей предприятия разработчика и изготовителя приборов аналитического контроля при проведении модернизации выпускаемых приборов с учетом платежеспособного спроса научных организаций и отраслей промышленности.
Ключевые слова: инновация, модернизация, приборы аналитического контроля

 

Инновационные экосистемы привлечения иностранного капитала в условиях геоэкономической нестабильности
Петрович Т., ассистент департамента «Корпоративные финансы и корпоративное управление»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Исследование посвящено оценке возможности формирования инновационной экосистемы привлечения иностранных инвестиций на примере Республики Сербия. Показано, что, с одной стороны, мировая интеграция облегчила взаимодействие между странами, создала условия для доступа страны к новейшим технологиям, обеспечила экономию ресурсов. С другой стороны, интеграция в мировое хозяйство принесла негативные последствия для таких стран, как Сербия. Уточнено содержание понятия «инновационная экосистема», определены направления создания преимуществ от сотрудничества при привлечении иностранного капитала в совместные проекты в рамках инновационной экосистемы. Определены направления государственного экосистемного взаимодействия, выделены ключевые черты инновационной экосистемы для привлечения финансирования в совместные проекты. Сделан вывод о применимости механизмов государственно-частного взаимодействия в экосистемах привлечения иностранных инвестиций.
Ключевые слова: инновационный потенциал, инновации, частные и иностранные инвестиции, экосистема бизнеса, экосистемное взаимодействие, государственно-частное взаимодействие

 

Обеспечение экономики страны важнейшими сырьевыми ресурсами – необходимое условие инновационного развития
Костыгова Л. А., доктор экономич. наук, профессор департамента «Корпоративные финансы и корпоративное управление»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Разработка и внедрение инноваций требует решения вопроса обеспечения производства современными материалами. Проблема контроля за созданием и использованием такого рода материалов является государственно важной. В статье выполнен анализ имеющихся вариантов ее решения в различных странах, выявлены основные подходы к решению этой проблемы, рассмотрены понятия «критически важные материалы», «стратегическое и дефицитное минеральное сырье», а также классификация полезных ископаемых России в зависимости от возможности удовлетворения потребностей в них. В результате рекомендовано использовать опыт стран ЕС по управлению критически важными материалами, установлено, что особенно важно организовать такой процесс в территориальных инновационных кластерах, что позволит обеспечить инновационное производство необходимыми исходными материалами, оптимизировать процессы их поставок и контроля за рациональным использованием. Решение рассмотренной проблемы позволит обеспечить рост добавленной стоимости и выпуск высокотехнологичной продукции в ведущих отраслях промышленности, в том числе и в машиностроении.
Ключевые слова: критически важные материалы, стратегическое и дефицитное минеральное сырье, территори- альные инновационные кластеры

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Точки пересечения современных концепций маркетинга и менеджмента
Кухарева Е. С., студентка Финансово-экономического факультета
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Наступление диджитал-эры изменило множество аспектов нашей жизни – от взаимодействия между людьми до подходов к бизнесу и экономике в целом. Эти изменения коснулись и маркетинга. Целью данного исследования является анализ точек пересечения современных концепций маркетинга и менеджмента. При проведении исследования применялись методы сравнения, анализа и обобщения. В результате исследования была выявлена взаимосвязь концепций «Индустрия 4.0» и «Маркетинг 4.0», рассмотрены случаи совместного использования концепций в России и за рубежом и проанализированы перспективы развития.
Ключевые слова: Индустрия 4.0, Маркетинг 4.0, промышленная революция, большие данные, взаимосвязь концепций

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Анализ современного состояния энергосбережения в сфере промышленности
Кошелев А. С. , ассистент кафедры ««Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена анализу современного состояния энергосбережения в сфере промышлен- ности. Автор раскрывает взаимосвязь между повышением энергоэффективности и удовлетворением спроса на энергетические услуги. Автором проводится обзор мирового потребления энергоресурсов и их использования по подсекторам промышленности, описываются причины высокой энергоемкости российской промышленности в целом и металлургической отрасли в частности. В статье приведены данные об оценке зарубежными исследователями политики энергоэффективности России. На основе полученных данных обосновывается колоссальная важность и перспективы внедрения энергоэффективных технологий на металлургическом производстве.
Ключевые слова: энергоресурсы, энергосбережение, промышленность, энергоэффективность, топливно-энергетические ресурсы, металлургическая продукция, конкурентоспособность, мировой рынок

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Методические основы проведения факультативных мероприятий в вузе как фактор повышения эффективности подготовки кадров
Зубеева Е. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мезина Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарева М. Б., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматривается подход к реализации факультативных мероприятий в высших учебных заведениях. Приводится классификация факультативных мероприятий, принципы и ме- тодика их реализации, авторский подход к оценке их эффективности. Делается вывод о важно- сти и необходимости проведения факультативных мероприятий в вузе, формирующем позицию «Университет 3.0».
Ключевые слова: факультативное мероприятие, компетенция, принципы, методика, социальная конкурентоспо- собность, пропаганда, мотивация

 

Методические основы формирования образовательных кластеров
Зубеева Е. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Андрианов А. М., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящей статье рассматривается понятие, роль и значение образовательных кластеров, центр которых – университет. Предлагается возможный состав участников образовательного кластера. Отмечается, что важнейшей функцией образовательного кластера является социально-экономическая. Классификация предлагается по критериям «цель деятельности», «взаимодействие с внешней средой», «ожидаемые эффекты». Отмечается сложность оценки эффективности образовательного кластера. Предлагается введение рейтинговой оценки.
Ключевые слова: образовательный кластер, школа, колледж, малое инновационное предприятие, промышленное предприятие, цель, функция, рейтинг

 

Актуальные образовательные методики, используемые при подготовке инженерно-управленческих кадров
Зубеева Е. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мезина Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена вопросу подготовки инженерно-управленческих кадров в технических вузах. Авторами дается оригинальное определение инженерно-управленческих кадров, проводится анализ существующих образовательных методик и предлагается собственная система образовательных методик, включающая 4 их вида: вербальные, невербальные, ассоциативные, интуитивные. Приводится пример использованиях системы методик в Московском авиационном институте.
Ключевые слова: образовательная методика, инженерно-управленческий кадр, компетенция

 

Качественная подготовка магистров в технических вузах для предприятий промышленности
Вартанян А. А., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Качественная подготовка магистров в технических вузах будет способствовать развитию экономики России, подъему науки и культуры, а также цифровой трансформации предприятий промышленности. Нечеткие и неясные компетенции магистров, в том числе набираемых из бакалавров, закончивших другие вузы и по другому направлению, с недостаточными знаниями по изучаемым предметам и отсутствием понимания их важности для будущей профессии, а также нехватка финансирования, сказываются на качестве их подготовки в технических вузах. Индивидуально-целевой, объектно-ориентированный и проектно-командный методы обучения в магистратуре, интеграция вузов и предприятий на базе единых профессиональных и образовательных стандартов, повышение мотивации обучающихся – гарантия качественной подготовки кадров для предприятий промышленности.
Ключевые слова: магистр, кадровый и материально-технический потенциал предприятия промышленности, ком- петенции, информационные и управленческие технологии, индивидуально-целевая подготовка, добавленная ценность выпускника, качественная подготовка магистров

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Четвертая промышленная революция и право: сегодня и завтра
Агарков А. П., доктор экономич. наук, профессор, проректор по региональному развитию
Московский финансово-экономический институт (МФЭИ), Москва
Ерохина Е. А., ст. преподаватель кафедры «Экономика и менеджмент»
Московский финансово-экономический институт (МФЭИ), Москва
Геренрот Б. А., доцент департамента «Общие и межотраслевые юридические дисциплины»
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва

Аннотация: В статье рассматривается состояние права в условиях, когда под влиянием процессов четвертой промышленной революции и других процессов и явлений естественного, технического и социального порядков происходят кардинальные изменения в самом праве как таковом и в его отраслях. Авторы ставят своей целью выявить новые преимущества и угрозы, встающие вследствие последовательного проникновения в различные институты общества, отрасли промышленности и сельского хозяйства информационно-коммуникативных технологий и необходимости совсем по-иному ставить и разрешать вопросы правового воздействия и правового регулирования процессов. Авторы показывают, что появился ряд совсем новых объектов правового регулирования, в отношении которых недостаточно существующих правовых норм, а иногда и правовых режимов. В этих условиях право становится деятельным и энергичным механизмом, способствующим преобразованиям. Социально-экономические и юридические проблемы возникают и в связи с развитием робототехники с использованием искусственного интеллекта. Особенно актуальны проблемы правосубъектности роботов в юридическом оформлении различных правовых концепций.
Ключевые слова: промышленная революция, автоматизация, киберпространство и кибернетические устройства, роботизация, новые технологии, цифровая экономика и цифровая среда, цифровизация экономики, искусственный интеллект

 

Отчет о проведении молодежной секции Московского академического экономического форума − 2019
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Настоящая статья представляет собой обзор результатов проведения молодежной секции Московского академического экономического форума (МАЭФ) – 2019. В материале представлена тематика пленарных конференций МАЭФ – 2019. Отмечается состав участников молодежной секции, тематика докладов пленарного заседания, описание заключительной пленарной сессии. Освещены выступления модераторов заключительной пленарной сессии. Раскрыт основной посыл лекции профессора Ж. Тироля, выступившего в заключительной части мероприятия. Отмечается общее социально-экономическое значение проведения молодежной секции МАЭФ – 2019.
Ключевые слова: Московский академический экономический форум, пленарная конференция, научно-практическая конференция, молодежная секция, форум, модератор, заключительная пленарная сессия

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Эволюция понятия сбалансированности экономических интересов
Смирнов В. Г., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Прокофьев Д. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье описывается эволюция формирования понятия «сбалансированность экономических интересов» участников рынка, сущность данного понятия, его роль в функционировании рыночного механизма. Идея сбалансированности экономических интересов нашла свое отражение в виде сформулированных А. Смитом совокупности экономических законов функционирования рыночного механизма. Главными были финансовые показатели (прибыль, доход), которые представляли собой мерило успеха. Однако постепенно ситуация на рынке изменялась, предприниматели и ученые стали замечать, что финансовые показатели стали тормозом в развитии бизнеса. На смену индустриальной эпохи пришла информационная. Экономика материальных активов трансформировалась в экономику активов интеллектуальных. Изменилось и отношение к бизнесу. Потребовался более объемный, сбалансированный взгляд на деятельность компании. В начале 1990-х годов Р. Каплан и Д. Нортон на основе проведения исследований предложили более совершенную систему, основанную на тройном балансе, получившую название сбалансированной системы показателей, которая нашла широкое применение в разных отраслях.
Ключевые слова: сбалансированность экономических интересов экономических агентов, совокупность экономических законов функционирования рыночного механизма, финансовые показатели, индустриальная эпоха, информационная эпоха, материальные активы, интеллектуальные активы, сбалансированная система показателей

 

Оперативное управление производством в условиях изменений деятельности предприятия
Данилочкина Н. Г., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Производственный менеджмент и маркетинг»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Чернер Н. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент»
Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации, Одинцовский филиал, Одинцово
Боброва М. Б., аспирант кафедры «Производственный менеджмент и маркетинг»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В современных условиях организация оперативно-производственной деятельности направлена на обеспечение слаженности и согласованности в работе всех звеньев предприятия по выпуску конкурентоспособной продукции заданного качества и объема, определяемыми договорами с заказчиками, при наилучшем использовании всех видов производственных ресурсов. В статье представлены цели оперативного управления производством, описываются задачи управления производством на современном этапе, представлена пространственная реализация схемы оперативного управления и выделены методы осуществления изменений.
Ключевые слова: управление производством, оперативное управление, управление изменениями, контроль, непрерывность производства

 

Стратегия развития малого бизнеса в машиностроении
Оганджанян С. Б., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Системы интеллектуального мониторинга»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Многие отрасли машиностроительного комплекса потеряли свои позиции в борьбе с зарубежными производителями, уступая им по таким ключевым показателям, как себестоимость и качество производимой продукции. Анализ состояния промышленного потенциала машиностроения позволил выявить ряд характеристик, отрицательно воздействующих на процессы его развития. Опираясь на результаты анализа сделан вывод, что активизация малого бизнеса в форме сателлитных предприятий в сфере машиностроения является предпочтительной для экономики России.
Ключевые слова: машиностроительный комплекс, малые предприятия, инновации, сателлитные предприятия

 

Стратегия ценового самоуправления промышленным холдингом в условиях цифровой экономики
Чернер Н. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент»
Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации, Одинцовский филиал, Одинцово, Московская обл.

Аннотация: В статье представлены исследования в области стратегии ценового внутрихолдингового управления в условиях цифровой экономики. Выведено концептуальное научно-проектное решение по формированию контура стратегического управления для оптимизации стратегических ценовых внутрихолдинговых управленческих решений.
Ключевые слова: стратегия, внутрихолдинговое ценовое управление, цифровая экономика

 

Оценка экономической эффективности применения рентгеновской томографии для контроля заготовок в машиностроительном производстве
Дронов Е. А., кандидат экономич. наук, ген. директор зав. кафедрой «Технология производства вооружений»
АО «АК “Тулмашзавод”», Тула
Тульский государственный университет, Тула
Самочкин В. Н., доктор экономич. наук, исполнительный директор профессор кафедры «Финансы и менеджмент»
ООО «ПО “Туламашзавод”», Тула
Тульский государственный университет, Тула
Барахов В. И., кандидат технич. наук, главный специалист
ООО «ПО “Туламашзавод”», Тула

Аннотация: В настоящей работе приводится один из подходов к оценке экономической эффективности применения рентгеновской вычислительной томографии для контроля заготовок в машиностроительном производстве. Он основан на том, что такой контроль позволяет исключить из механической обработки заготовки с недопустимыми внутренними дефектами и недопустимой неоднородностью распределения плотности по поперечным сечениям. За счет этого снижается трудоемкость изготовления годовой программы выпуска изделий, себестоимость изделий, появляется возможность выпуска дополнительного объема продукции. Алгоритм расчета экономического эффекта включает производственную функцию и норму замещения капиталом труда. Приведен пример расчета экономического эффекта применения томографа для контроля заготовок цилиндра дизельного двигателя АК «Туламашзавод».
Ключевые слова: экономическая эффективность, рентгеновская томография, заготовка, контроль качества, снижение трудоемкости, цилиндр дизельного двигателя, экономический эффект

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Перспективы кластерного развития промышленности на основе многоуровневой интеграции инновационных промышленных структур
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящей статье трактуется понятие кластеризации как механизма стимулирования инновационного развития промышленности. Рассматриваются предпосылки и цели существования кластерных структур. Приводятся показатели инновационного развития промышленности. Предлагается авторский подход к определению понятия «инновационно-промышленная организация». Рассматривается роль и значение современных промышленных экосистем в условиях совершенствования инновационной деятельности и кластеризации экономики. Выделяется особая роль инновационно-инвестиционных проектов. Отмечаются 3 возможных подхода к формированию инновационно-промышленных организаций: централизованный, децентрализованный, смешанный. Дается их характеристика.
Ключевые слова: кластер, инновационно-промышленная организация, инновационно-производственная структура, экосистема, инновационно-инвестиционный проект

 

Инновационная деятельность российских предприятий и её влияние на экономическую безопасность страны
Кузьмина Е. Е., доктор экономич. наук, профессор Института туризма и гостеприимства
Российский государственный университет туризма и сервиса, Черкизово, Московская обл.

Аннотация: В статье дано определение инновационной деятельности и её характеристика в соответствии с Федеральным законом «О науке и государственной научно-технической политике». Выявлены проблемы, тормозящие её развитие. Обобщены показатели для оценки и эффективности инновационной деятельности российских предприятий и организаций. Представлена динамика инновационной деятельности российских предприятий, а также динамика позиции России в рейтинге глобального индекса инноваций за последние пять лет. Отражено мнение зарубежных экспертов по проблеме нестабильного положения в рейтинге глобального индекса инноваций. Показано влияние инновационной деятельности на экономическую безопасность страны.
Ключевые слова: инновационная деятельность, показатели, динамика, предприятия, безопасность

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Концептуальный механизм организации внутрикорпоративного маркетинга при реализации внешнего заказа
Дмитриев О. Н., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Новиков С. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Рассмотрена типизированная организационно-экономическая схема современной российской корпоративной группировки (корпорации), состоящей из высокотехнологичных предприятий. Показано привнесение дополнительного иерархического псевдосубъектного усложнения рынка товарной продукции для современных российских условий и отражено возникновение когнитивного диссонанса субъектности поставщика товарной продукции при наличии внекорпоративного заказчика. Основной акцент сделан на представление концептуального видения механизма внутрикорпоративного распределения внешнего заказа, т.е. декомпозирования поставочного проекта по предприятиям – членам корпорации. Механизм рассмотрен в аспектах средового, структурного и процедурного научно-проектного исполнения. Провозглашена распространимость разработки на основные организационно-экономические схемы корпоратизации, применимые в России в современных условиях.
Ключевые слова: внутренние маркетинговые операции корпорации, механизм распределения внешнего заказа

 

Практические аспекты управления продвижением продукции на энергетическом рынке
Солдатова Н. Ф., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг» Института маркетинга
Государственный университет управления, Москва

Аннотация: Мировой опыт не рассматривает все аспекты развития национальных энергетических рынков и особенно специфику российского рынка, которому присущи такие тенденции, как усиление экономической самостоятельности электроэнергетических систем и энергопредприятий, расширение и углубление взаимосвязей электроэнергетических систем с региональными властями и т.д., что существенно влияет на методы управления, формирует новые инструменты менеджмента и маркетинга электроэнергетических систем, содержание конкретных задач управления и связей между ними. На данный момент времени становится необходимым дальнейшее развитие имеющихся практических подходов в решении задач управления энергосистемами и предприятиями. Из всего многообразия направлений менеджмента в данной статье рассматривается маркетинговый аспект управления предприятием, функционирующим на энергетическом рынке.
Ключевые слова: энергетический рынок, электрогенерирующие компании, маркетинг устойчивого развития, маркетинговое продвижение, рынок В2В, инструменты продвижения, стратегическая модель управления продвижением

 

Адаптация разработок и производства новых вертолетов к требованиям рынка
Криволуцкий Ю. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящее время обострились проблемы реализации новых вертолетов и обновления вертолетного парка. В этих условиях удержать ранее завоеванные доли рынка и обеспечить высокий уровень конкурентоспособности вертолетов на основе предполагаемой однородности спроса не представляется реально осуществимым. Стратегическим решением может стать максимально возможная адаптация разработок и производства новых вертолетов к требованиям различных сегментов рынка и выпуск разнородной по характеристикам продукции и, таким образом, стимулирование спроса. Для решения этой задачи целесообразно тщательно проанализировать рынок как некую совокупность потребителей, чтобы выявить целевые сегменты, а затем изучить и сами сегменты по различным характерным признакам.
Ключевые слова: адаптация, авиакомпания, сегменты рынка, потребители, базовая модель вертолета, модификация оборудования

 

Особенности формирования маркетинговой стратегии при запуске новых продуктов
Хасунцев А. А., аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Успешный запуск нового продукта невозможен без качественной разработки его маркетинговой стратегии. Рост компании через запуск и развитие новых продуктов может стать конкурентным преимуществом и способствовать инкрементальному росту выручки. Формирование маркетинговой стратегии начинается задолго до запуска продукта в серийный выпуск. В данной статье мы рассмотрим особенности, возникающие при разработке и формировании маркетинговой стратегии нового продукта, а также зависимость стратегии продвижения товара от стратегии компании в целом.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая стратегия, развития новых продуктов, доля рынка, сегментация

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Методический анализ отдельных вопросов Всероссийского экономического диктанта
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и
маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Костиков Ю. А., кандидат физ.-мат. наук, заведующий кафедрой «Математика»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Романенков А. М., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Математика»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье проведён анализ распределений вариантов ответов на вопросы Всероссийского экономического диктанта, который состоялся 4 октября 2018 г. при поддержке Вольного экономического общества России. Акцент в работе сосредоточен на анализе методических и методологических нюансов, которые были выявлены после разбора вопросов Всероссийского экономического диктанта и ответов на них. Наглядно показаны распределения правильных и неправильных ответов в заданиях, которые подразумевают множественный выбор верных вариантов. По этим диаграммам можно сделать выводы о сложности, корректности и важности вопросов такого вида в Диктанте. С помощью этих данных специалисты и эксперты могут предлагать рекомендации по улучшению заданий Диктанта и рекомендации по мероприятиям, необходимым для повышения уровня экономической грамотности населения.
Ключевые слова: программный комплекс, обработка данных, Всероссийский экономический диктант, информационно-аналитическая система, статистический анализ

 

Приоритеты в подготовке магистров по специальности «Маркетинг» в Республике Беларусь
Байбардина Т. Н., кандидат экономич. наук, доцент, зав. кафедрой «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, Республика Беларусь
Бурцева О. А., ст. преподаватель кафедры «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, Республика Беларусь

Аннотация: В современной государственной политике Беларуси образование рассматривается как особая движущая сила социально-экономического развития страны, как лидер на пути ее инновационного обновления. Инновационная направленность республики определяет, в свою очередь, и новые приоритеты в развитии высшей школы, которые должны быть направлены на соответствие качества подготовки специалистов с высшим образованием требованиям современного уровня инновационного развития отраслей экономики и социальной сферы. В статье рассмотрены ключевые приоритеты в подготовке магистров по специальности «Маркетинг» в Республике Беларусь в условиях перехода высших учебных заведений на международную систему бакалавриата и магистратуры.
Ключевые слова: магистратура, специалисты по маркетингу, высшее образование, практико-ориентированная подготовка, система образования, качество образования

 

Анализ итогов Второго всероссийского экономического диктанта (часть 4)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Второго всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2017 и 2018 годах. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»