УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Специфика организационных структур маркетинговых компаний, реализующих инновационные проекты
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье автором выявлены достоинства и недостатки возможных вариантов организационных структур для маркетинговых компаний, реализующих инновационные проекты. Сделан вывод, что инновационный проект – это явление временно-обусловленное, для его реализации маркетинговой компании необходимо оперативно сформировать как минимум одну команду опытных маркетологов и принять решение: держать ли постоянно персонал в штате (при этом придется нести накладные расходы на период простоев между закрытием-открытием проектов) или подбирать команду на внешнем рынке труда в период открытия нового проекта. Это во многом определяет специфику оргструктуры компании.
Ключевые слова: организационная структура, маркетинговая проектно-ориентированная компания, инновационный проект, команда, персонал, мотивация, продвижение, куратор, маркетолог

 

Использование машинного обучения для оптимизации бизнес-процессов
Киселёв Д. С., студент магистратуры факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В работе раскрыто понятие цифровой экономики в связи с концепцией «Индустрия 4.0» и когнитивным менеджментом. Описан принцип действия алгоритмов и сфера применения машинного обучения. На основании эксперимента по внедрению машинного обучения в процесс контроля дебиторской задолженности проведено описание процесса, определены места для использования обучающихся моделей, предложены организационные мероприятия для сопровождения использования технологии машинного обучения.
Ключевые слова: цифровая экономика, «Индустрия 4.0», машинное обучение, бизнес-процессы, дебиторская задолженность

 

Аутсорсинг как инструмент эффективного управления бизнес-процессами компании
Макуев Д. Г., студент 2-го курса факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Кирпичева М. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», зам. начальника управления маркетинга
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В условиях экономического спада для предприятий разного уровня и сфер деятельности особенно остро встает вопрос о конкурентоспособности. В этой ситуации стала очевидна необходимость поиска новых, более современных, подходов в управлении. Многие менеджеры нашли решение проблемы в передаче непрофильных функций предприятия на аутсорсинг. В статье раскрывается сущность аутсорсинга и его значение для системы управления операционными задачами и бизнеспроцессами. Рассмотрены основные виды аутсорсинга по критерию задач. Перечислены основные сильные стороны и причины использования аутсорсинга, включая ключевые риски во время использования данного инструмента. Выделены наиболее популярные причины практического использования или отказа от аутсорсинга.
Ключевые слова: аутсорсинг, бизнес-процессы, система управления, операционный менеджмент

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Анализ основных тенденций развития инновационной экономики России в условиях четвертой промышленной революции
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В настоящей статье анализируются крупные макроэкономические тренды в области развития инновационной экономики, сформировавшиеся в рамках перехода к новому технологическому укладу. Описываются особенности процесса становления шестого технического уклада: развитие научно-технического прогресса, цифровизация, кластеризация. Отмечается роль и участие России в этих процессах, обусловленное необходимостью построения собственной инновационной экономики. Рассматривается проблема формирования цифрового общества в России, анализируются мнения авторитетных экспертов этой области. Также отмечается необходимость усиления роли государства в вопросах стимулирования высокотехнологичного бизнеса и выработки комплексных мер по цифровизации различных отраслей экономики.
Ключевые слова: четвёртая промышленная революция, цифровизация, цифровая экономика, шестой технологический уклад, организационно-экономическая система, инновационные центры

 

Формирование инновационных энергоэффективных кластеров в контексте повышения конкурентоспособности российской высокотехнологичной промышленности (часть 2)
Паламарчук А. Г., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В фокусе внимания автора находится проблема организации высокотехнологичного производства как одного из основных драйверов развития инновационной экономики России. В качестве наиболее оптимальной модели организации подобного производства автором предлагается новый тип кластерных структур – инновационные энергоэффективные кластеры. Разрабатывается структурное построение кластера, в состав которого, помимо промышленных, научно-исследовательских и инвестиционных организаций интегрирована энергосервисная компания, обеспечивающая создание комплексной системы управления энергосбережением с применением механизма энергетического сервиса. Подробно рассматривается алгоритм реализации энергосервисного проекта при построении подобного кластера. В заключительной части исследования автором выделяются те ключевые глобальные тенденции развития инновационной промышленности, которые отражены в структуре и сущности инновационных энергоэффективных кластеров.
Ключевые слова: высокотехнологичная промышленность, энергоэффективность, инновации, инновационно-инвестиционная деятельность, кластеры, энергоэффективные инновационные кластеры, энергетический сервис

 

Территориальные инновационные кластеры и их роль в современном интеграционном развитии металлургии и машиностроения России
Костыгова Л. А., доктор экономич. наук, доцент департамента «Корпоративные финансы и корпоративное управление»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Современный путь развития России предъявляет высокие требования к промышленности России, и в первую очередь, к базовым отраслям, связанным с добычей и первыми стадиями переработки сырья, таким как металлургия и машиностроение. Повышение их инновационности и трансформация в направлении выпуска наукоемкой продукции высокой степени готовности предполагает учет новых тенденций и использование современных организационных форм. Прежде всего, это связано с интеграцией производства. В статье рассмотрены современные интеграционные формы (холдинги, стратегические альянсы, консорциумы, кластеры). Установлено, что для металлургии и машиностроения наиболее перспективной формой интеграции являются территориальные инновационные кластеры. Определены и охарактеризованы дополнительные конкурентные преимущества в результате интеграции металлургического и машиностроительного производства на базе территориальных инновационных кластеров. Реализация выдвинутых положений проиллюстрирована на примере титанового территориального инновационного кластера (Свердловская область).
Ключевые слова: интеграции металлургического и машиностроительного производства, территориальные инновационные кластеры

 

Трансформация подходов к управлению инновациями в цифровой экономике
Назаров А.А., студент 4-го курса
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономических наук, доцент департамента
«Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В данной статье рассматриваются различные подходы к управлению инновациями в новых условиях цифровой экономики. Дается оценка факторов, влияющих на развитие инноваций в условиях цифровой экономики. На основе экономического статистического анализа дается критическая оценка гипотез реализации инновационных механизмов технологического уклада «Индустрия 4.0». Приводятся рекомендации по выбору направлений реализации промышленных инноваций в XXI в.
Ключевые слова: цифровая экономика, цифровизация, инновации, «Индустрия 4.0», информационно-коммуникационные технологии

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Использование больших данных в маркетинговых исследованиях
Козлова Н. П., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Галяпин Г. Р., студент 4-го курса бакалавриата факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена изучению подходов к использованию больших данных в маркетинговых исследованиях. Проведена оценка влияния инструментов анализа больших данных на методологию получения маркетинговой информации, используемой для подготовки управленческих решений и создания дополнительной ценности для потребителя. Сделан вывод о необходимости применения аналитики больших данных в подготовке обоснования управленческих решений и развития технология «маркетинг микс» в целях поддержания долгосрочной конкурентоспособности компаний в контексте развития информационно-операционных технологий.
Ключевые слова: маркетинговые исследования, большие данные, машинное обучение, предиктивные технологии, информационные технологии

 

Маркетинг в социальных сетях как перспективный инструмент продвижения компании и ее продуктов
Мотагали Я. Б., ст. преподаватель кафедры «Экономика и управление»
Институт непрерывного образования, Москва

Аннотация: В статье автором обоснована целесообразность присутствия компании в социальных сетях, поскольку социальные медиа стали тем универсальным инструментом, эффективным с точки зрения затрат, который позволяет не только увеличить целевую аудиторию, но и осуществить контроль за развитием бренда, способствовать укреплению отношений с имеющимися клиентами увеличению известности бренда, налаживанию коммуникаций с посредниками и конечными потребителями, стимулированию трафика для основного web-сайта компании и др. Сделан вывод, что маркетинг социальных сетей – это перспективный инструмент в деятельности современных компаний по продвижению собственных брендов.
Ключевые слова: маркетинг, социальные сети, специалиста по продвижению в социальных сетях, целевая аудитория, бренд, маркетинговые коммуникации, маркетинг социальных сетей

 

Факторы применения технологии «большие данные» в анализе потребительских предпочтений
Левченко К. В., ст. преподаватель департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В данной статье раскрывается роль технологии «большие данные» как маркетингового инструмента исследования потребительского поведения и конкурентной среды. Технология «большие данные» все более актуальна в контексте современного состояния российской экономики. Как сохранить клиента, как провести новые маркетинговые кампании, какие продукты и услуги нужны рынку, как и когда выйти на рынок с новым продуктом или новой услугой, как построить систему лояльности клиентуры предприятия? На все эти вопросы отвечает технология «большие данные», которая обрабатывает любые виды запросов, у нее практически нет ограничений по объему, она в состоянии сделать любые измерения и анализ полученной информации.
Ключевые слова: технологии «большие данные», маркетинг, конкуренция, конкурентная борьба, потребительское поведение, предпочтения клиентов

 

Формирование имиджа машиностротельной организации с использованием инструментов диджитал-маркетинга
Синяев В. В., доктор экономич. наук, генеральный директор
ФсК «Валекс», Москва

Аннотация: В статье раскрыт механизм позиционирования машиностроительной организации в результате создания достойного имиджа с использованием инструментов диджитал-маркетинга. Отражено значение машиностроения в поступательном развитии национальной экономики, её авторитете на мировой арене. Сделан вывод о том, что динамика в России в среднем соответствует мировому росту. В логической последовательности приведены мнения мировых ученых, труды которых формировали теорию имиджа и развитие электронных технологий маркетинга. На рис. 2 автор наглядно представил схему механизма развития имиджа организации и подходы к раскрытию его содержания. В заключение автор правомерно отмечает значение инструментов диджитал-маркетинга в механизме формирования имиджа машиностроительной организации.
Ключевые слова: диджитал-маркетинг, инструменты, имидж, машиностроение, медийная реклама, социальные сети, Яндекс.Директ

 

Современные направления маркетинга коллаборации в машиностроении
Синяева И. М., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительство Российской Федерациии, Москва

Аннотация: В статье отмечается стремительная активизация инновационных технологий в сфере машиностроения по направлениям робототехники, искусственного интеллекта, искусственных нейросетей. На фоне стабилизации национальной экономики автор исследует содержание прорывных технологий на развития мирового рынка робототехники и достижений национального рынка России. Научную новизну представляет авторское исследование содержания маркетинга коллаборации в машиностроении с иллюстрацией ориентировочной схемы составных элементов коллабрации с выделением значения бренда участников коллабрации. Правомерно автор выделяет большой вклад коллабрации в машиностроении для реализации социальных проектов.
Ключевые слова: коллаборация, маркетинг, инвестор, краудфандинг, робототехника, искусственный интеллект, нейросети, фандрайзинг

 

Особенности продвижения инновационной продукции в автомобильной отрасли
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительство Российской Федерациии, Москва

Аннотация: В статье автором приведены результаты исследования особенностей внедрения нововведений в автомобильной промышленности, которые формируют конкурентные преимущества компаний, дают возможность сберегать и усиливать собственную позицию на рынке. Определены основные производители дополнительного оборудования для автомобилей, а также 4 группы товаров в категории «дополнительное оборудование и аксессуары», сформулированы особенности их продвижения, сделан вывод, что в современных высококонкурентных условиях деятельности российским компаниям необходимо искать контакты, утанавливать прочные связи с потенциальными потребителями на самых ранних этапах работы, участвовать в отраслевых выставках, осуществлять личные продажи. Сделан вывод, что одним из важных методов продвижения на В2В-рынке следует назвать сотрудничесто с предприятиями потенциальных потребителей. Метод бенчмаркинга обеспечит возможность наладить производство, продвижение и реализацию новых видов продукции. Все более значительную роль в сфере продвижения дополнительного оборудования и аксессуаров для автомобилей играет интернет-маркетинг, например реклама в YouTube через поиск и выбор видеоблогера, который специализируется на установке составляющих для автомобилей.
Ключевые слова: инновации, маркетинг, инновационный маркетинг, продвижение, автомобильная промышленность, аксессуары, бенчмаркинг, потребители, В2В-рынок, дистрибьюторы, поставщики, дилеры, дополнительное оборудование, производство

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Анализ итогов Второго всероссийского экономического диктанта (часть 3)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Второго всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности в России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2017 и 2018 годах. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Различные источники загрязнений: пути снижения экологического ущерба от реального сектора экономики
Русин В. Н., кандидат технич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Сегодня состояние биосферы Земли резко ухудшается. В статье показаны направления отрицательного воздействия на природу антропогенной деятельности человека. Выявлены факторы неблагоприятного воздействия на окружающую среду точечных и рассредоточенных источников загрязнений ряда технологий, включая машиностроение. Для снижения экологического вреда от производства следует переходить на ресурсосберегающие и природоохранные, а также природоподобные технологии. Кроме того, следует совершенствовать экологические нормативы.
Ключевые слова: экология, загрязнение, источники точечные и рассредоточенные, технологии природоподобные, природоохранные нормативы, экологические нормативы

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Основные аспекты структурирования финансовоэкономической информации о деятельности предприятия
Калякин О. А., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва

Аннотация: Для выполнения ключевых задач финансово-экономического управления необходимо, помимо использования основных принципов и традиционных методов, соблюдать правила структурирования предметной области управления. Это позволяет определять чёткие границы ответственности за каждую составную часть системы бюджетирования и планирования, информационных потоков, предъявлять соответствующие детализированные требования к организации каждой из частей.
Ключевые слова: бюджетная модель, бюджет, отчётность, формы сбора данных

 

Ключевые факторы успеха в управлении цепями поставок
Карапетян С. Э., студент 4-го курса факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Управление цепочками поставок рассматривается в рамках практических и академических сфер только как зарождающаяся сфера. В обоих случаях управление цепочками поставок еще не полностью сформировавшееся явление. Предполагается, что для завершения данного процесса обе эти сферы должны быть неразрывно связаны друг с другом. В управлении цепями поставок важным аспектом является выделение ключевых факторов успеха, на которых необходимо сфокусировать внимание при планировании, организации, учете и контроле материальными и сопутствующими потоками. Выявление данных факторов и их концептуализация позволит в дальнейшем продвинуться в решении задач повышения управляемости цепью поставок и реализации ценностного предложения для всех ее участников и конечных потребителей товаров и услуг.
Ключевые слова: управление цепями поставок, ключевые факторы успеха

 

Использование информационной системы аутсорсинга как инструмента повышения эффективности компании
Ребрикова Н. В. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Колесникова О. В. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности» Инженерно-экономического института
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва
Суворова Е. В. , ст. преподаватель кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности» Инженерно-экономического института
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва

Аннотация: В последние годы аутсорсинг информационных систем становится все более актуальным. Все больше изучается возможность получения лучших результатов деятельности от инфраструктуры информационных систем. Однако результаты аутсорсинга информационных систем неоднозначны. Исследование показывает, что наблюдается значительное улучшение воздействия с точки зрения эффективности, уровня обслуживания и экономии средств и времени. В статье предлагается методика выбора поставщика с учетом применения аутсорсинга информационных систем.
Ключевые слова: аутсорсинг, информационные системы, эффективность, уровень обслуживания и экономия затрат и времени

 

Опыт внедрения технологий бережливого производства в России
Стеблюк И. Ю. , студент магистратуры по направлению «Операционный менеджмент» департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Эффективность управления промышленными предприятиями является показателем, влияющим на конкурентоспособность российской экономики. Одним из методов повышения эффективности управления является концепция бережливого производства, представленная как совокупность способов минимизации издержек производственного процесса. С 2000 годов в России пытаются адаптировать особенности подобной технологии в различных сферах производства, в том числе и в промышленности. Лишь немногим компаниям удается достичь положительных результатов. Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью использования принципов бережливого производства на крупных и средних промышленных предприятиях. В особенности это касается предприятий, построенных на системе массового производства, у которых есть проблемы с управлением запасами, изношенным оборудованием, а также лишними единицами рабочей силы. В последние годы число отечественных организаций, совершенствующих свои системы управления качеством посредством использования методов и принципов бережливого производства, заметно увеличилось.
Ключевые слова: бережливое производство, бережливое производство в России, опыт внедрения

 

Система синхронного планирования производства: концепция, структура, особенности внедрения
Патока Н. Б. , студентка факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Серышев Р. В. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Деятельность производственных компаний в современных условиях сталкивается с новыми вызовами, связанными с повышением конкуренции и требованиями клиентов к точности сроков выполнения заказов, высокому уровню надежности плановых расчетов. Используемые на практике системы планирования и управления производства, основанные на устаревших принципах построения графиков производства, более не подходят для реализации современных задач бизнеса. В этой связи в статье рассматривается концепция системы синхронного планирования производства. Раскрываемые вопросы в статье касаются общей концепции данной системы, ее структуры, этапов и особенностей внедрения на практике. Проведен сравнительный анализ использования данной системы по сравнению с предшественниками и сделаны выводы о преимуществах новой системы оптимизированного планирования производства.
Ключевые слова: синхронное планирование производственных расписаний, оперативное управление производством

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Понятие, сущность и классификация кластеров в сфере инновационной промышленности
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье проводится анализ существующих кластерных структур в инновационной промышленности. В качестве перспективных особо выделяются инновационно-промышленные кластеры. Предложена классификация инновационно-промышленные кластеры в зависимости от территориального расположения и уровня управления (иерархии), а также в зависимости от решаемых функциональных задач и степени наукоемкости. Рассматриваются факторы, способствующие более активному внедрению ИПК в процесс инновационно-инвестиционной деятельности.
Ключевые слова: инновационно-промышленный кластер, промышленная организация, инновационная промышленность, синергия, государственно-частное партнерство

 

Формирование инновационных энергоэффективных кластеров в контексте повышения конкурентоспособности российской высокотехнологичной промышленности (часть 1)
Паламарчук А. Г., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В фокусе внимания автора находится проблема организации высокотехнологичного производства как одного из основных драйверов развития инновационной экономики России. В качестве наиболее оптимальной модели организации подобного производства автором предлагается новый тип кластерных структур – инновационные энергоэффективные кластеры. Разрабатывается структурное построение кластера, в состав которого, помимо промышленных, научно-исследователь-
ских и инвестиционных организаций, интегрирована энергосервисная компания, обеспечивающая создание комплексной системы управления энергосбережением с применением механизма энергетического сервиса. Подробно рассматривается алгоритм реализации энергосервисного проекта при построении подобного кластера. В заключительной части исследования автором выделяются те ключевые глобальные тенденции развития инновационной промышленности, которые отражены в структуре и сущности инновационных энергоэффективных кластеров.
Ключевые слова: высокотехнологичная промышленность, энергоэффективность, инновации, инновационно-инвестиционная деятельность, кластеры, энергоэффективные инновационные кластеры, энергетический сервис

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Тенденции развития аутсорсинга на российском рынке
Артемьева О. А. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье автором рассмотрены особенности применения аутсорсинга различными компаниями, в том числе определены причины использования внешних источников, сформулированы выгоды. Раскрыта тенденция расширения аутсорсинга на российском рынке в направлении кадрового делопроизводства, подбора персонала для развития бизнеса, бизнес-процессов, IT-сервисов, складских и производственных работ и услуг, HR-консалтинга и др. Сделан вывод, что к основным преимуществам аутсорсинга следует, прежде всего, отнести экономию времени и средств заказчика, а также профессионализм специалистов профильных агентств, который обеспечивает высокий уровень качества. Однако узкопрофильность работы заказчика и неточность информации может привести к неправильному выбору аутсорсера и стать угрозой для бизнеса. Выбирая аутсорсера, особое внимание следует уделить таким параметрам, как опыт работы компании и её репутация, профессионализм исполнителей, сертификат на выполнение работ, сроки и качество выполнения работ.
Ключевые слова: аутсорсинг, бизнес, компания-заказчик, персонал, эффективный опыт, маркетинговые исследования, оптимизация, издержки, кадровое делопроизводство, HR-консалтинг

 

Правильное позиционирование бренда – ключевой фактор успеха компаний на конкурентном рынке
Козлова Н. П. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Елистратова Е. Д. , студентка 2-го курса бакалавриата факультета «Финансовые рынки»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены способы продвижения отечественных торговых марок на рынок через PR-технологии и политику брендинга в условиях постоянно усиливающейся конкуренции. Проанализированы преимущества, которые дает компании наличие успешного бренда. Рассмотрен российский и зарубежный опыт позиционирования бренда на конкурентном рынке. Сделаны выводы о том, что для укрепления своих позиций компания должна не только предоставить на рынок торговую марку, но и сделать из нее бренд, обладающий и материальной, и психологической ценностью для покупателя.
Ключевые слова: PR-технологии, бренд, брендинг, позиционирование, рынок, конкуренция, концепция, стратегия

 

Теоретические подходы к раскрытию современных маркетинговых коммуникаций
Стыцюк Р. Ю. , доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье автором рассмотрены теоретические подходы к раскрытию маркетинговых коммуникаций, средства и инструменты маркетинговых коммуникаций, определена важность управления маркетинговыми коммуникациями на более глубоком уровне, включая серьезное увеличение бюджета на проведение мероприятий по продвижению. Сделан вывод, что коммуникационный комплекс меняется: традиционные средства продвижения больше не считаются самыми эффективными формами коммуникации. Актуальность на текущий момент представляет собой осуществление маркетинговых коммуникаций посредством глобальной сети Интернет. Тем не менее и здесь лишь одна характеристика влияет на восприятие потенциального потребителя – это достоверность источника коммуникации. Если она высока, тогда существует вероятность, что большинство воспримет обращение положительно вне зависимости от носителя коммуникации.
Ключевые слова: маркетинговая коммуникация, реклама, социальные сети, потенциальные потребители, стимулирование сбыта, коммуникационные средства, личные продажи, контент, коммуникационный комплекс

 

Интеграция маркетинга в корпоративную систему управления проектами
Илышева М. А. , кандидат экономич. наук доцент кафедры «Маркетинг»
Уральский федеральный университет им. первого президента России Б. Н. Ельцина, Екатеринбург
Полляк Г. М. , студент 2 курса магистратуры кафедры «Маркетинг»
Уральский федеральный университет им. первого президента России Б. Н. Ельцина, Екатеринбург
Лапшина С. Н. , кандидат технич. наук, доцент кафедры «Анализ систем и принятия решений»
Уральский федеральный университет им. первого президента России Б. Н. Ельцина, Екатеринбург
Детков А. А. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Анализ систем и принятия решений»
Уральский федеральный университет им. первого президента России Б. Н. Ельцина, Екатеринбург

Аннотация: В статье рассмотрена целесообразность интеграции маркетинга в корпоративную систему управления проектами компании в качестве нового этапа в развитии двух практикоориентированных направлений менеджмента. Дана трактовка маркетинговому сопровождению проектной деятельности в двух аспектах. Первый касается присутствия маркетинга на всех фазах жизненного цикла проекта и решения соответствующих задач с использованием инструментов маркетинга. Второй аспект отражает его место в проекте с точки зрения внутреннего маркетинга, который способствует эффективному управлению командой проекта.
Ключевые слова: маркетинг, проектное управление, маркетинговое сопровождение, жизненный цикл проекта, внутренний маркетинг

 

Возможно ли развитие российской национальной системы маркетинга? Отчет о проведении IV Всероссийской межвузовской научно-практической конференции «Формирование российской системы маркетинга в условиях модернизации экономики»
Голов Р. С. , доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: 20 февраля 2019 г. в Москве состоялась IV всероссийская межвузовская научно-практическая конференция «Формирование российской системы маркетинга в условиях модернизации экономики». В статье проводится анализ основных выступлений участников конференции. Большинство экспертов сошлись во мнении, что в качестве основного тренда, влияющего на развитие технологий маркетинговой деятельности, можно выделить цифровизацию и социально-экономические вызовы, которые она ставит перед отечественными предприятиями, работающими в различных отраслях российской экономики.
Ключевые слова: конференция, маркетинг, модернизация экономики, цифровизация, парадигма «Индустрия 4.0», «Индустрия 5.0»

 

---

 

КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Обеспечение конкурентоспособности промышленных корпораций на рынках на основе интеграционных процессов
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Повышение конкуренции на рынках требует от руководства промышленных корпораций знаний и умений выбора управленческих инструментов, позволяющих обеспечить лидерство на рынке и обеспечить конкурентные преимущества. Одним из таких инструментов можно рассматривать интеграционные процессы, которые при определенных условиях позволят обеспечить конкурентоспособность корпорации. В связи с этим важно с теоретической точки зрения оценить влияние сил конкуренции и потенциальные возможности использования инструментов вертикальной и горизонтальной интеграции, позволяющие усилить или ослабить влияние таких сил. Это является предметом изучения в настоящей статье.
Ключевые слова: конкурентоспособность, силы конкуренции, вертикальная и горизонтальная интеграция

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Особенности управления подготовкой магистров по специальности «Маркетинг»
Байбардина Т. Н., кандидат экономич. наук, доцент, зав. кафедрой «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь
Бурцева О. А., ст. преподаватель кафедры «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь
Наливайко Л. С., аспирант кафедры «Маркетинг»
Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, Гомель, республика Беларусь

Аннотация: В статье отражены тенденции, имеющие место в подготовке высококвалифицированных специалистов, ориентированных на решение задач управленческой инновационной деятельности. Отражены основные подходы к системе управления и организации подготовки специалистов в сфере маркетинга в соответствии с требованиями отечественных организаций и стандартов образования Республики Беларусь. Рассмотрены основные составляющие процесса подготовки магистров по специальности «Маркетинг», определены основные направления совершенствования организации управления подготовкой магистров в образовательных учреждениях экономического профиля страны.
Ключевые слова: инновационная политика, образовательный процесс, управление подготовкой, организация подготовки, магистр, маркетолог, модель управления

 

Анализ итогов Второго всероссийского экономического диктанта (часть 2)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Второго всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности в России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2017 и 2018 годах. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

О классификационных признаках категории «старопромышленный регион» в современных условиях
Назаров А. А., студент 4-го курса факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Целью исследования является уточнение перечня старопромышленных регионов, размещенных на территории Российской Федерации с учетом современных российских реалий. Новизна исследования состоит в том, что на основе анализа подходов отечественных и зарубежных авторов к определению понятия «старопромышленный регион» сформирован обобщенный список 11 классификационных признаков данных пространственных образований. Сформирована выборка из 18 субъектов РФ, на примере которой методом ранжирования протестированы указанные критерии. По результатам анализа нашли свое подтверждение 3 из 11 параметров, позволившие выделить 12 субъектов РФ, являющихся по состоянию на сегодняшний день старопромышленными регионами.
Ключевые слова: регион, старопромышленный регион, старопромышленная территория, депрессивный регион, инновации, региональное развитие

 

Анализ развития госкорпораций в России как точек роста экономики
Старикова Е. А. , аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва

Аннотация: Государственное регулирование экономики – необходимое условие обеспечения устойчивого экономического развития и роста. При этом формы и инструменты государственного регулирования различны. Создание государственных корпораций в России – относительно новый инструмент государственного регулирования. Анализ целей их создания и результатов деятельности подтверждает переход от количественного роста участия государства в экономике страны к качественному.
Ключевые слова: государственное регулирование, государственная корпорация, инновационное развитие